итоги года

Международные рекламодатели и партнеры ушли с российского рынка, ввиду чего спортивная индустрия оказалась в непростой ситуации. Стало понятно, что сейчас время для отечественных компаний поддерживать спорт, и мы видим по прошествии года, что количество активностей действительно увеличилось по сравнению с предыдущими годами.

Одна из главных задач, с которой нужно работать, — увеличение посещаемости зрителей на стадионе/арене. Поэтому мы сконцентрировались на улучшении опыта болельщиков: разрабатываем дополнительные скидочные предложения, организовываем специальные мероприятия и запускаем розыгрыши.

Спорт по-прежнему интересен российской аудитории. К примеру, Континентальная хоккейная лига всегда была смотрибельной среди российских болельщиков вне зависимости от проведения международных соревнований. Футбольные зрители продолжат смотреть матчи Российской Премьер-лиги и болеть за локальные команды. К примеру, ФК «Факел» до начала соревнований продал все абонементы на матчи.

А в фигурном катании высокая внутренняя конкуренция, поэтому российские этапы Гран-при вызывают большой интерес у любителей этого вида спорта.

Как платежной системе нам важно, чтобы использование наших продуктов и сервисов, как карта «Мир», Система быстрых платежей (СБП), Mir Pay, было удобным и выгодным. Поэтому мы работаем по нескольким направлениям: акции, мероприятия, спецпроекты, видеоконтент, коллаборации. Например, мы стараемся делать более доступным посещение матчей в рамках наших партнерских контрактов  с РПЛ и КХЛ. Снимаем видеоролики, в которых рассказываем про значимость того или иного вида спорта. А во время соревнований и матчей даем возможность зрителям поучаствовать в разных активациях: делаем бренд-зоны на спортивных соревнованиях, дарим сувениры (подарки), запускаем акции.

Не останавливаться. Сейчас спортивной индустрии очень нужна поддержка, и ее важно оказывать. Спорт — это то, что объединяет всех, об этом нужно не забывать и транслировать это сообщение во всех своих коммуникациях и использовать его в маркетинговых активностей. Принимайте участие в коллаборациях с другими брендами, улучшайте опыт болельщиков через использование вашего продукта, изучайте опыт ваших клиентов и работайте над увеличением существующих предложений.