Спортивный маркетинг
 

Как спорт выживал в «цифре» и удалось ли брендам вернуться в игру после такой большой паузы? Итоги 2022 года глазами брендов и команды «Лиги Ставок».

Какой вы видите ситуацию в спортивном маркетинге по итогам 2022 года?

Спортивный маркетинг — это тоже индустрия развлечений, а когда развлечений становится меньше, уровень индустрии ожидаемо падает. Прямо сейчас российский спорт находится в изоляции, у наших вещателей забрали кусок важных прав, ряд западных спонсоров покинули рынок или прекратили инвестиции в локальный маркетинг. Все это не добавляет индустрии очков.

С другой стороны, есть и поводы для оптимизма. Зрительский интерес к РПЛ и другим локальным соревнованиям сохраняется. Бизнес букмекеров, обеспечивающий значительный коммерческий фундамент российского спорта, растет. Появляются новые классные явления — например, «Медиалига», которая пока прогремела только в футболе, но уже сейчас ожидаются запуски аналогичных проектов в хоккее, «Доте» и других видах спорта.

Насколько изменился интерес российской аудитории к спортивным событиям?

Ядро спортивной аудитории стабильно — мы исторически оцениваем постоянную аудиторию спорта в России на уровне 25–30 млн человек. Оттока таких людей по своему трафику мы не видим — ну или он есть, но нам удается его не замечать. Самая большая потеря — это «ситуативные» болельщики, которые, например, смотрят только сборную России на больших турнирах (ЧМ или Евро) и значительно увеличивают своим вниманием охват этих турниров. Трафик Sports.ru во время домашнего ЧМ-2018 мог достигать 50 млн уников в месяц за время турнира — это примерно в пару раз больше нашего регулярного охвата. Аналогичный всплеск интереса происходит и в других каналах, поэтому даже те бренды, которые скептически относятся к этой территории и не видят в спорте своей аудитории, буквально вынуждены в него заходить. Потом многим нравится, часть рекламодателей даже превращают спорт в регулярную маркетинговую платформу. Сейчас поводов для таких движений сильно меньше.

Какие маркетинговые инструменты видятся вам наиболее перспективными в вашей сфере?
За последние несколько лет Sports.ru вырос из текстоцентричного спортивного медиа в фабрику по производству разноформатных аттракционов. Не только тексты, но и полноценные документальные фильмы (за этот год сняли два фильма и два сериала), и интерактивные развлечения (для этого мы несколько лет назад запустили креативную студию «Сирена»), подкасты, спортивные стратегии для брендов и много чего еще. Когда-то ничего из этого списка мы не делали. Потом увидели спрос, разработали бизнес-модель, собрали команду и сделали то, чего до нас не было в индустрии, — или было, но мало и плохого качества. Поэтому задача любого игрока рынка — находить и понимать задачи клиентов, отбирать те бизнес-модели, которые органичны для его структуры и позиционирования, далее нести их покупателям. Фокусироваться на строгом инструментарии — значит стоять на месте, пока твои конкуренты делают что-то более нужное.
Российский киберспорт. Насколько он востребован сегодня в контексте спортивного маркетинга и рекламных кампаний крупных брендов?

Исторические рекламодатели киберспорта в России — беттинг, производители и селлеры игровой периферии, игровые паблишеры, FMCG с фокусом на молодежную аудиторию. Многие из этого списка покинули российский рынок, а «импортозамещение» рекламодателей — не сиюминутный процесс. Территория точно остается актуальной. В частности, наш «Кибер» — это самое читаемое игровое медиа по версии Mediascope, которое сильно прибавило за этот год в охвате, а санкции в киберспорте ощущаются меньше, чем в традиционном спорте. Но спрос на эту территорию упал.

Главный совет, который вы бы дали коллегам по цеху на 2023 год.

В упор не вижу в спортивном маркетинге «цеховой солидарности», поэтому совет будет несложный — стараться делать побольше своего, находить для рынка новые инструменты и сущности, а не копировать уже сложившиеся практики.

Евгений Коврин
CEO
Sports.ru

Итоги года в других сегментах

Digital изменился, но насколько долгосрочными будут эти изменения? Что ждать отрасли от будущего и как к нему подготовиться? Подводим итоги 2022 года в индустрии интернет-рекламы вместе с экспертами отрасли и icontext.
Индустрия performance находится в фазе активной перестройки. Прошедший год изменил вектор, но не остановил прогресс. Подводим итоги 2022 года и просчитываем сценарии будущего вместе с Kokoc Group и экспертами рынка.
До 2022 года об использовании или разработке MarTech (в той или иной степени) заявлял практически любой бренд и агентство. 2022-й стал неким водоразделом, четко определившим те компании, которые фокусируются на развитии технологий и не видят без них свое дальнейшее развитие. Подводим итоги года вместе с лидерами отрасли и Deltaplan Group.
В проекте «Разговоры 2022» редакция AdIndex вместе с топ-менеджерами рекламной и IT-индустрии, а также главами маркетинга крупнейших рекламодателей подвели итоги года, от которого начнет отсчет новая история российского маркетинга. Люди, определяющие развитие рынка, поделились своей аналитикой 2022 года и рассказали, что будет в фокусе их внимания в 2023 году
В 2022 году законодательство о рекламе начало серьезную трансформацию — государство обязало индустрию регистрировать всю интернет-рекламу. Вопреки опасениям, новые нормы не разрушили цифровой рынок, но серьезным образом его изменили. Как учет интернет-рекламы уже сказался на рынке и к чему еще приготовиться игрокам — рассказали представители рекламных агентств, брендов и отраслевых организаций, участвующие в обсуждении актуализации ФЗ «О рекламе»
E-commerce и ретейл в этом году начали играть принципиально новую роль на российском рынке рекламы — этот сегмент стал крупнейшим рекламодателем на ТВ, а также изменил цифровой ландшафт, предложив брендам диджитал-инвентарь взамен ушедших площадок. Какое развитие эти тенденции получат в 2023 году — в ответах крупнейших игроков рынка
Отечественные платформы столкнулись с небывалым вызовом после ухода с рынка большинства зарубежных конкурентов. Настоящее и будущее индустрии AdTech глазами экспертов рынка в нашем совместном проекте с рекламной платформой «МТС Маркетолог».
В 2022 году многие бренды претерпели трансформацию. Некоторые компании полностью ушли с рынка, другие продолжили работу в обновленном формате. Изменился и маркетинг. В основе эффективности сегодня лежит достижение максимально быстрых результатов. Каким был 2022 год и каким будет 2023 — обсуждаем вместе с рынком и E+ Awards.
SEO
Поисковая оптимизация остается актуальной в любое время. В 2022 году ее роль только возросла. При этом индустрия не стоит на месте, появляются новые технологии и решения для развития. Подводим итоги на рынке SEO и лидогенерации вместе с агентством Demis Group.
Мир на пороге новых открытий. Российский рекламный рынок так точно. Произошедшие в 2022 году события заблокировали много возможностей для построения бизнеса в интернете. Однако в то же самое время появились и новые точки роста. Где рекламному бизнесу найти успешное завтра — отвечаем в совместном проекте с лидерами рынка и Digital Alliance.
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.