итоги года

Начало 2022 года существенно сократило для digital-рынка количество рекламных инструментов. Для ряда компаний единственным каналом продвижения остался SEO, поэтому бизнес аллоцировал в это направление освободившиеся рекламные бюджеты. На клиентской базе системы Seowizard.ru мы видим увеличение среднего чека у действующих пользователей, которые добавляют новые запросы в работу, наблюдаем ощутимый приток клиентов.
Отдельно для Google стоит отметить, что с момента ухода Google Adwords существенно поменялся первый экран результатов поиска, из которого полностью пропала реклама. Места для органического поиска стало больше, конверсия в клик повысилась. В сухих цифрах по нашим клиентам это дало +20% трафика с Google при тех же позициях.

Продвижение в поисковых системах в общем и целом — достаточно системный и простой процесс. Проанализировать конкурентов и нишу, подобрать семантическое ядро для продвижения, кластеризовать и распределить ядро по страницам сайта, провести технический аудит и исправить выявленные ошибки, провести текстовую оптимизацию, нарастить ссылочную массу сайта, наладить мониторинг позиций и публикацию новых страниц для продвижения на сайте. Но каждый из этих этапов требует определенных компетенций и специализированных инструментов для достижения результата.
Самое главное — после достижения результата не останавливаться и продолжать заниматься развитием сайта: добавлять новые запросы в работу и следить за актуальными факторами ранжирования.

Мы активно используем при разработке SEO-инструментов нейронные сети. В частности, в системе Seowizard.ru мы анализируем множество факторов — от частотности и региональности запроса, до динамики ссылочной массы конкурентов, чтобы сформировать для сайта нашего клиента эффективную стратегию линкбилдинга. В зависимости от результата применяемых стратегий по размещению ссылок система подстраивает свои алгоритмы и учитывает в следующих итерациях успешный опыт.

Если отвечать на вопрос в плоскости SEO, то поменялось требование клиента. Если 10 лет назад клиент от SEO требовал позиции по определенным запросам, 5 лет назад — стал требовать трафик по запросам, то текущие реалии показывают нам клиента, который от SEO требует лиды. Высокими позициями, которые приводят неконвертируемый информационный трафик, нельзя заплатить зарплату сотрудникам.
Поэтому важно на начальном этапе продвижения откалибровать запросы, оставив максимально конверсионные. Чтобы не потратить зря время и деньги на продвижение запросов, которые не дадут лидов и результата.

Поисковое продвижение сайта останется самым надежным источником получения лидов. Вместе с тем я рекомендую уделить внимание следующим перспективным направлениям:

• «Дзен». Запускайте и развивайте блоги на «Дзен», они очень хорошо ранжируются и приносят качественный трафик.
• «Яндекс.Карты», Google.Maps, 2GIS — если вы офлайн-бизнес, для вас продвижение в этих каналах даже приоритетнее, чем SEO.
• VK, который показывает серьезный рост своей аудитории. Отдельно стоит отметить, что карточки VK хорошо ранжируются в «Яндексе» и Google, иногда их продвинуть даже проще, чем собственный сайт.