итоги года

При поддержке

Реклама АО Диджитал альянс
erid: 2VtzqubVR1c Архив

Мир на пороге новых открытий. Российский рекламный рынок так точно. Произошедшие в 2022 году события заблокировали много возможностей для построения бизнеса в интернете. Однако в то же самое время появились и новые точки роста. Где рекламному бизнесу найти успешное завтра — отвечаем в совместном проекте с лидерами рынка и Digital Alliance.

В связи с глобальными изменениями в международных отношениях всем производителям и поставщикам приходится сильно пересматривать свои бизнес-процессы.

На меняющемся, в том числе и рекламном рынке роль эффективного агента будет только расти, ведь если на стабильном рынке все достаточно очевидно, то сейчас рекламодатель будет искать умного, эффективного и надежного партнера. Возможно, объем услуг, которые рекламодатель захочет получать от агентств, будет расширяться.

Не все рекламодатели смогут содержать хороших экспертов у себя на постоянной основе, и смежные отрасли и экспертиза в них вполне могут стать новыми услугами для агентств. Агентствам стоит посмотреть на контур маркетинга в более широком смысле слова.

Мне кажется, что в разрезе рекламы это больше возможность для красивых, но специальных проектов. Как пример можно привести направление дополненной реальности. Красиво, но в силу сложности исполнения и подготовки нестандартных рекламных материалов каждый раз вряд ли станет массовым.

Все обязательно нужно попробовать и сделать, стараться быть первым, но вряд ли на постоянной основе.

Перестать переживать о покинувших наш рынок международных технологиях. У нас все есть: и национальные социальные сети в холдинге VK, и лучший в мире поиск «Яндекса», и огромное количество качественного видеоконтента в IVI, и многое другое. При этом будет появляться все больше новых сервисов. Давайте пробовать все новое и выбирать лучшее. Успешного всем 2023-го!

Этот тренд будет сохраняться. Но какие-то серьезные изменения будут происходить, только когда будут появляться эффективные маркетинговые инструменты, оставляющие возможность работать с пониманием аудитории и ее потребностей, при этом позволяющие усиливать безопасность данных пользователей.

Антон Ефимов

Director Resolution

OMD OM Group

Итоги года в других сегментах

Digital

Digital изменился, но насколько долгосрочными будут эти изменения? Что ждать отрасли от будущего и как к нему подготовиться? Подводим итоги 2022 года в индустрии интернет-рекламы вместе с экспертами отрасли и icontext.

Performance

Индустрия performance находится в фазе активной перестройки. Прошедший год изменил вектор, но не остановил прогресс. Подводим итоги 2022 года и просчитываем сценарии будущего вместе с Kokoc Group и экспертами рынка.

Спортивный маркетинг

Как спорт выживал в «цифре» и удалось ли брендам вернуться в игру после такой большой паузы? Итоги 2022 года глазами брендов и команды «Лиги Ставок».

MarTech

До 2022 года об использовании или разработке MarTech (в той или иной степени) заявлял практически любой бренд и агентство. 2022-й стал неким водоразделом, четко определившим те компании, которые фокусируются на развитии технологий и не видят без них свое дальнейшее развитие. Подводим итоги года вместе с лидерами отрасли и Deltaplan Group.

Индустрия

В проекте «Разговоры 2022» редакция AdIndex вместе с топ-менеджерами рекламной и IT-индустрии, а также главами маркетинга крупнейших рекламодателей подвели итоги года, от которого начнет отсчет новая история российского маркетинга. Люди, определяющие развитие рынка, поделились своей аналитикой 2022 года и рассказали, что будет в фокусе их внимания в 2023 году

Регулирование

В 2022 году законодательство о рекламе начало серьезную трансформацию — государство обязало индустрию регистрировать всю интернет-рекламу. Вопреки опасениям, новые нормы не разрушили цифровой рынок, но серьезным образом его изменили. Как учет интернет-рекламы уже сказался на рынке и к чему еще приготовиться игрокам — рассказали представители рекламных агентств, брендов и отраслевых организаций, участвующие в обсуждении актуализации ФЗ «О рекламе»

E-com + ретейл

E-commerce и ретейл в этом году начали играть принципиально новую роль на российском рынке рекламы — этот сегмент стал крупнейшим рекламодателем на ТВ, а также изменил цифровой ландшафт, предложив брендам диджитал-инвентарь взамен ушедших площадок. Какое развитие эти тенденции получат в 2023 году — в ответах крупнейших игроков рынка

AdTech

Отечественные платформы столкнулись с небывалым вызовом после ухода с рынка большинства зарубежных конкурентов. Настоящее и будущее индустрии AdTech глазами экспертов рынка в нашем совместном проекте с рекламной платформой «МТС Маркетолог».

Эффективность

В 2022 году многие бренды претерпели трансформацию. Некоторые компании полностью ушли с рынка, другие продолжили работу в обновленном формате. Изменился и маркетинг. В основе эффективности сегодня лежит достижение максимально быстрых результатов. Каким был 2022 год и каким будет 2023 — обсуждаем вместе с рынком и E+ Awards.

SEO

Поисковая оптимизация остается актуальной в любое время. В 2022 году ее роль только возросла. При этом индустрия не стоит на месте, появляются новые технологии и решения для развития. Подводим итоги на рынке SEO и лидогенерации вместе с агентством Demis Group.

в начало

Ко всем спикерам