итоги года

Первое, что необходимо делать, — работать с новыми рекламодателями, привлекать и расширять клиентский лист. Что мы делали и в 2022-м. Это стало одной из точек стабильности рынка в уходящем году. В новом году нам предстоит еще больше приложить усилий в этом направлении.

Много кто уже это говорил из представителей рекламной индустрии, мы стоим у основ принципиально нового рынка, и только от нас зависит, каким он станет. А значит, у нас появляется новая функция — образовательная. Думаю, что консалтинг, исследования станут точкой роста рынка и одной из главных наших задач для его формирования. Безусловно, мы увидим новые коллаборации, уже видим их сейчас. Будем приобретать новые навыки и компетенции, расширяя и выводя на новый уровень наш клиентский сервис.

С одной стороны, безусловно, этот тренд будет набирать силу. Пользователи хотят быть максимально защищены. Но, как говорится, природа не любит пустоты. Мы все прекрасно понимаем, что Big Data, данные о пользователях, их поведенческие профили — это основа таргетинга и эффективности рекламного сообщения.

Поэтому все равно массивы информации будут собираться, аккумулироваться; возможно, мы увидим новые подходы и решения. Но данные о потребителях в основе формирования рекламной коммуникации, безусловно, останутся. И конечно, технологии, направленные на предотвращение утечек и конфиденциальность, также получат свое развитие.

Перспективы есть, уже сегодня мы наблюдаем интерес брендов к метавселенным, всякого рода решениям из этой сферы. Но мое мнение, что вот в будущем году мы не увидим еще реализованных громких проектов. Скорее, следующий год станет временем подготовки, накоплений идей и подходов. Но абсолютно точно работа в этом направлении будет идти. И со временем мы увидим красивые и яркие решения.

Это прежде всего решения, связанные с новыми технологиями в измерениях, метриках, атрибуциях. Новый год будет насыщен свежими и современными подходами к измерениям, потому что фокус будет прежде всего на эффективности и отдаче от рекламной инвестиции.