итоги года

Рекламный рынок проходит процесс локализации. На протяжении многих лет бренды строились глобально и локализировались на местных рынках с учетом специфики аудитории. 2022 год изменил эту практику и открыл возможности для роста локальных брендов — именно брендов, а не логотипов или торговых марок. И сейчас мы как рынок находимся в самом начале этого пути. Хорошо, что у нас есть комбинация как мирового опыта, благодаря работе с крупнейшими глобальными компаниями, так и глубокое понимание российского рынка и российского потребителя. 

Что же нужно сделать компании, чтобы построить бренд-лидер? Что отличает лучших из лучших? На наш взгляд, это три важных составляющих:  

1.  Ставка на универсальную глубинную ценность. Условно, культурный код, а не хайп. Информационный шум зашкаливает, повестка стремительно меняется, но обращение к истинному и вечному всегда остается в цене. 

2.  Интеграция в стиль жизни своего потребителя. Важно стать неотъемлемой частью его потребительского опыта, с которой человек может себя ассоциировать. 

3.  Отличие или даже превосходство. Пресловутый Point of Difference, в отличие от Point of Parity, который откровенно доминирует на нашем рынке, что, в свою очередь, приводит к ужесточению ценовой конкуренции. 

Мы сами пережили трансформацию в этом году и стали группой компаний «Родная речь», перед нами самими стоит задача и амбиция стать брендом-лидером в своей категории.