итоги года

В этом году с рынка ушло много крупных иностранных игроков, а компании лишились важных каналов и инструментов привлечения, замена которым в полном объеме пока не найдена. Аудитория, с которой ранее можно было взаимодействовать на ушедших площадках и в социальных сетях, отличается от той, которая присутствует на доступных российских платформах, поэтому стопроцентных альтернатив пока не найдено. Что же касается рекламы на телевидении — в этом году селлер начал применять жесткую политику штрафов за снятие запланированных бюджетов рекламодателем.

Все эти обстоятельства потребовали от компаний и бизнеса пересмотра своих активностей. Однако любой кризис — это время возможностей, рекламный рынок постоянно адаптируется под изменения, поэтому в скором времени будет появляться все больше новых каналов привлечения.

Рынок стал быстро предлагать и тестировать альтернативы ушедшим инструментам привлечения. В период кризиса потребитель реагирует быстро, поэтому фидбек удавалось получить оперативно. Селлеры вводили штрафы за снятие бюджетов, а некоторые иностранные компании делали рекламу совместно с маркетплейсами и торговыми сетями. Таким образом, каждый игрок на рынке старался найти свои решения, которые в совокупности позволили прийти к общему компромиссу и новым инструментам на рынке.

У сильных, крупных игроков с устойчивой бизнес-моделью и качественным кредитным портфелем есть все шансы для дальнейшего роста.

В этом году новостной шум значительно усилился, люди стали потреблять большее количество оперативной информации. Поэтому любые сложные коммуникации брендов в такой ситуации могут столкнуться с тем, что их просто не будут воспринимать, не поймут с лету, а значит — пропустят. В такой ситуации брендам важно упрощать свои коммуникации и ключевые сообщения, и больший акцент делать на том, чем именно они могут сейчас помочь клиенту.

В ситуации турбулентности всегда сложно делать прогнозы. Единственное, в чем можно быть уверенным, — сильные игроки, крупные бренды с устойчивой бизнес-моделью будут и дальше развиваться, увеличивать свою долю на рынке, а также еще более активно привлекать и растить свою аудиторию. Они и станут драйвером деловой активности.

Несмотря на снижение объемов телесмотрения, ТВ остается одним из ключевых каналов рекламной коммуникации для крупных брендов. При этом в текущих условиях возросла роль грамотного медиапланирования: ведь нужно показать свое сообщение в тот временной слот, когда его увидит большая часть вашей аудитории. Кроме того, с наличием ТВ-размещения в медиамиксе вырастает конверсия диджитальных каналов привлечения.

Несмотря на все вызовы 2022 года, мы масштабно не меняли свою стратегию. Мы изменили некоторые подходы, где-то поменяли тактику, но стратегия остается прежней: расти, развиваться, заботиться о лояльности действующих клиентов и привлекать внимание новых.