итоги года

При поддержке

Реклама ООО «Биг Медиа Компани»
erid: 2Vtzqx4kgD8 Архив

До 2022 года об использовании или разработке MarTech (в той или иной степени) заявлял практически любой бренд и агентство. 2022-й стал неким водоразделом, четко определившим те компании, которые фокусируются на развитии технологий и не видят без них свое дальнейшее развитие. Подводим итоги года вместе с лидерами отрасли и Deltaplan Group.

Наиболее распространенное и актуальное слово 2022 года — локализация. С одной стороны, возникла необходимость миграции с глобальных систем хранения данных и/или соответствия требованиям безопасности и сертификации, с другой стороны — перенастройка аналитики и разработка новых решений на базе доступных сейчас технологий.

Все зависит от задач и объемов каждого отдельно взятого бизнеса. Для топ и крупного бизнеса даже в кризисное время актуальны сервисы автоматизации и анализа имеющихся данных, так как важно не потерять лояльность пользователей и правильно выстраивать с ними коммуникацию. СМБ-сектор, о котором много стали говорить на профильных конференциях, сконцентрирован на ин-хаус-подходе с возможностью привлечения уже готового инструментария на стороне технологий — например, в контуре закрытых экосистем «Яндекс» и VK или на стороне телеком-операторов — «МегаФон Таргет», «МТС-маркетолог».

На 100% в текущем моменте российский MarTech-рынок не может предложить сопоставимую альтернативу ранее используемым глобальным решениям. Однако технологическая база есть, развитие и доработки займут некоторое время. В сфере платформенных решений (CDP) наш рынок очень продвинутый — как на стороне технологических гигантов (VK), так и независимые решения: MindBox, Konnektu, Aggregion и другие CDP, успешные кейсы которых мы все чаще видим в публикациях и на конференциях.

Стоит отметить постоянные работы над автоматизаций управления рекламными кампаниями, так как возросла необходимость гарантий бизнес-KPIs со стороны медиаселлеров в связи с изменением digital-сплита.

Дальнейшая локализация и развитие платформенных решений для маркетинга — от CRM до CDP на базе Hard IDs в связке с возможностями директ-маркетинга и медиа. Отдельное внимание точно будет уделено аналитическим инструментам, так как в связи c сокращением ранее доступных решений остро стоит вопрос перенастройки клиентской аналитики и возможностей оценки маркетинговых инвестиций.

Полина Мотосова

руководитель отдела digital-продвижения

«Дикси»

Итоги года в других сегментах

Digital

Digital изменился, но насколько долгосрочными будут эти изменения? Что ждать отрасли от будущего и как к нему подготовиться? Подводим итоги 2022 года в индустрии интернет-рекламы вместе с экспертами отрасли и icontext.

Performance

Индустрия performance находится в фазе активной перестройки. Прошедший год изменил вектор, но не остановил прогресс. Подводим итоги 2022 года и просчитываем сценарии будущего вместе с Kokoc Group и экспертами рынка.

Спортивный маркетинг

Как спорт выживал в «цифре» и удалось ли брендам вернуться в игру после такой большой паузы? Итоги 2022 года глазами брендов и команды «Лиги Ставок».

Индустрия

В проекте «Разговоры 2022» редакция AdIndex вместе с топ-менеджерами рекламной и IT-индустрии, а также главами маркетинга крупнейших рекламодателей подвели итоги года, от которого начнет отсчет новая история российского маркетинга. Люди, определяющие развитие рынка, поделились своей аналитикой 2022 года и рассказали, что будет в фокусе их внимания в 2023 году

Регулирование

В 2022 году законодательство о рекламе начало серьезную трансформацию — государство обязало индустрию регистрировать всю интернет-рекламу. Вопреки опасениям, новые нормы не разрушили цифровой рынок, но серьезным образом его изменили. Как учет интернет-рекламы уже сказался на рынке и к чему еще приготовиться игрокам — рассказали представители рекламных агентств, брендов и отраслевых организаций, участвующие в обсуждении актуализации ФЗ «О рекламе»

E-com + ретейл

E-commerce и ретейл в этом году начали играть принципиально новую роль на российском рынке рекламы — этот сегмент стал крупнейшим рекламодателем на ТВ, а также изменил цифровой ландшафт, предложив брендам диджитал-инвентарь взамен ушедших площадок. Какое развитие эти тенденции получат в 2023 году — в ответах крупнейших игроков рынка

AdTech

Отечественные платформы столкнулись с небывалым вызовом после ухода с рынка большинства зарубежных конкурентов. Настоящее и будущее индустрии AdTech глазами экспертов рынка в нашем совместном проекте с рекламной платформой «МТС Маркетолог».

Эффективность

В 2022 году многие бренды претерпели трансформацию. Некоторые компании полностью ушли с рынка, другие продолжили работу в обновленном формате. Изменился и маркетинг. В основе эффективности сегодня лежит достижение максимально быстрых результатов. Каким был 2022 год и каким будет 2023 — обсуждаем вместе с рынком и E+ Awards.

SEO

Поисковая оптимизация остается актуальной в любое время. В 2022 году ее роль только возросла. При этом индустрия не стоит на месте, появляются новые технологии и решения для развития. Подводим итоги на рынке SEO и лидогенерации вместе с агентством Demis Group.

Интернет. Точки роста

Мир на пороге новых открытий. Российский рекламный рынок так точно. Произошедшие в 2022 году события заблокировали много возможностей для построения бизнеса в интернете. Однако в то же самое время появились и новые точки роста. Где рекламному бизнесу найти успешное завтра — отвечаем в совместном проекте с лидерами рынка и Digital Alliance.

в начало

Ко всем спикерам