итоги года

«Пересборка». Это слово очень хорошо описывает то, что сейчас происходит с российским рекламным рынком. Ушли западные игроки, и на арену вышли самые яркие, амбициозные и гибкие команды, которые умеют эффективно планировать и действовать в условиях постоянных изменений. Начался процесс создания продуктов, платформ и технологий взамен ушедшим. Приведу метафоричный пример. То, как сейчас живет рынок рекламы в России, – это процесс создания лоскутного одеяла из множества разных кусочков ткани взамен большого цельного пухового одеяла. Какие-то лоскутки удается собрать быстрее, какие-то – медленнее, какие-то невозможно собрать в одиночку и приходится с кем-то объединяться, создавать партнерства. И эта коллаборация очень важна, так как без нее есть большой риск остаться неэффективным, с точки зрения технологий, рынком.

На мой взгляд, сильнее всего пострадал e-commerce, так как он лишился технологий динамического ретаргетинга после ухода западных Criteo и RTB House. Чтобы воссоздать подобные решения, необходимо большое количество ресурсов: люди, технологии, финансовые инвестиции и время на длительную разработку и тестирование создаваемых продуктов. Однако это действительно один из самых востребованных и нужных инструментов на рекламном рынке, поэтому МТС сегодня работает над созданием собственной системы динамического ретаргетинга. На текущий момент мы проводим несколько пилотов с нашими клиентами.

Главные вызовы для AdTech в текущих реалиях – это серверные мощности и кадры. Для создания технологичных решений взамен ушедшим с рынка компаниям необходимы серьезные финансовые инвестиции в качественное серверное оборудование. И эти инвестиции могут позволить себе только крупные игроки.

При этом кадры я рассматриваю в двух плоскостях. Первая – это удержание в компаниях сильных IT-специалистов и разработчиков, так как мы видим отток таких профессионалов. А вторая – это работа аккаунтов, которые в рекламных агентствах занимались сопровождением клиентов. Их главная задача сегодня – научиться работать с другим сегментом рынка, с малыми и средними предприятиями, с которыми большинство рекламных агентств раньше не работали.