Наружная реклама в 2020 году: креатив, технологии, эффективность — дискуссия на Digital Brand Day 2020
27 апреля 2020 | Инструменты
В рамках конференции Digital Brand Day 2020 — The Energy of Creation состоялась секция «Как делать рекламные кампании out-of-home запоминающимися и работающими». Участниками дискуссии стали Надежда Позднякова, Marketing & Communications director TOUS Russia; Ольга Проскурина, директор департамента рекламы ГК «ИНГРАД»; Дарья Бурдина, руководитель направления PR и рекламы L'Occitane Russia; Николай Андреев, креативный директор Ruport. Модераторами выступили Наталья Павликова, директор по корпоративным продажам Russ Outdoor, и Сергей Наумов, руководитель отдела стратегических исследований Russ Outdoor
DMP-платформы в рекламе: как это работает и что может пойти не так
23 марта 2020 | Технологии
Объединение FMCG-производителей и ритейлеров ECR провело рабочую группу, посвященную монетизации данных, где свои DMP-платформы представили «Магнит» и «Эвотор», а специалисты из Dentsu Aegis Network объяснили, какие подводные камни встречаются при работе с подобными площадками
Лекторий на ВОЛНЕ. Создаем нативную рекламу: теория и 5 крутых кейсов
20 февраля 2020 | Инструменты
Нативная реклама (она же партнерские материалы, спецпроекты, спонсорский контент — это лишь вопрос нейминга при единой сути) — хороший инструмент в эпоху, когда традиционные digital-каналы перестают работать: появляется баннерная слепота, adblock и т.п. Но при этом она сложна тем, что ее непросто «посчитать». Да, есть просмотры, дочитывания, лайки и даже переходы по ссылкам, но на действия после потребления контента площадке и рекламодателю повлиять напрямую очень сложно. Как же тогда отличить действительно талантливый нативный проект от просто добротного? Бывший заместитель креативного директора Look At Media, ныне Redefine, контент-продюсер в «Яндекс.Практикум» и наставник ВОЛНЫ/AdIndex Игорь Иванов делится своими соображениями по этому поводу и приводит примеры крутого натива
«ВКонтакте» для бизнеса: новые инструменты в 2019 году
30 декабря 2019 | Инструменты
По данным отчета Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимает первое место по количеству покупателей и объему сделок среди порталов рунета. Неудивительно, что количество рекламных объявлений «ВКонтакте» в этом году выросло на 42%. Вместе с тем стало больше новых форматов и возможностей для рекламодателей и агентств. Новый рекламный кабинет, интерактивная реклама в ленте, ретаргетинг по QR-кодам и многое другое — команда социальной сети подготовила список наиболее значимых обновлений «ВКонтакте» для бизнеса
Замерить Brand Pulse: 10 фактов о новом продукте Mediascope
13 ноября 2019 | Инструменты
В 2020 году Mediascope начнет поставлять данные о потребительских и медиапредпочтениях россиян в рамках проекта Brand Pulse. Новое исследование соединило в себе опыт, накопленный за годы существования TGI/Marketing Index и востребованные клиентами инструменты. AdIndex собрал самую важную информацию о продукте, которая будет полезна агентствам и владельцам брендов
Победить «мало показов» без потерь: новая технология в сфере контекстной рекламы
12 сентября 2019 | Технологии
Нет такого маркетолога, у которого не сжималось что-то внутри при словосочетании «мало показов». Алгоритмы «Яндекса» всегда на страже, поэтому обойти или схитрить не получится. Те, кто делает контекст руками, долго и кропотливо подбирают тот самый «ключик» и тестируют, тестируют, тестируют. Как следствие – рутина, потраченное время и неочевидный, непредсказуемый результат. Старший продакт-менеджер Calltouch Федор Иванов объясняет, что такое «мало показов», и рассказывает, как в его компании решили проблему с группами объявлений, которые попадают под этот статус в «Яндексе»
Маркетинг кино: как продвигали «Тайную жизнь домашних животных 2»
12 июля 2019 | Технологии
Анимационный блокбастер «Тайная жизнь домашних животных 2» собрал в кинопрокате более 1,5 млрд рублей. Компания Universal Pictures International запустила масштабную рекламную кампанию, чтобы привлечь аудиторию в кинотеатры и поддержать имидж сиквела
Кейс карты рассрочки «Совесть» в «Яндекс.Дзене»: как с помощью контента привлекать клиентов здесь и сейчас
24 июня 2019 | Инструменты
Благодаря рекламным механикам «Яндекс.Дзена» Совесть привлекла новых клиентов. Пользователи «Дзена» оформляли заявки на карты сразу после прочтения статей. Конверсия в фактическую выдачу карт из заявок была выше, а стоимость привлечения клиента — ниже относительно других каналов продвижения
Эффективные инструменты для сегментирования аудитории
18 декабря 2018 | Инструменты
В последнее время контекстная реклама уверенными шагами движется прямо к целевой аудитории. Это значит, что вы можете даже не начинать искать товар, а он уже найдет вас сам, опираясь на ваше поведение в сети. Да, такой подход не всегда бывает точным, и часто мы видим рекламу, совершенно не понимая, почему она догнала именно нас. Но правильное использование аудиторных инструментов вкупе с хитрыми сценариями может дать невероятные результаты. Ниже разберем успешный пример, а также поделимся рекомендациями по запуску таких кампаний
Узнать из тысячи: как трекинг позволяет работать с данными о пользователях с разных платформ
20 апреля 2020 | Технологии
Digital уверенно завоевал рекламную сферу, но к онлайн-аналитике до сих пор остаются вопросы, решить которые обещает команда myTracker. Разбираемся, какие возможности дает их сервис участникам рынка
Как внедрять исследования в бизнес. Практики, инструменты, лайфхаки
23 марта 2020 | Инструменты
Данный текст может быть полезен тем, кто только хочет начать применять исследования в компании, где пока нет этой практики, или тем, кто хочет развить исследовательскую функцию в компании, где она недостаточно популярна, не имеет необходимого веса. Текст сформирован на базе опыта различных крупных и средних бизнесов
«Умный» ремаркетинг, или как удвоить конверсии с кампаний ремаркетинга с помощью машинного обучения
22 января 2020 | Инструменты
Кирилл Костыренко, веб-аналитик Риалвеб, о плюсах «умного» ремаркетинга
Трудности перевода: Азбука киберспорта для маркетологов
28 ноября 2019 | Технологии
Киберспорт как дисциплина существует уже достаточно давно, но как рекламный канал медленно набирает обороты, несмотря на эффективность реализованных медиа размещений. Рекламодатели по большому счету не знают, как найти общий язык со специфичной аудиторией, как профессионально играющей, так и следящей за происходящим. Ключевой момент — это игровой сленг, на котором общается более 12,1 млн геймеров в РФ. Он не только затрудняет понимание этой аудитории, но и основательно ставит палки в колеса возможных крутых рекламных интеграций.
5 инструментов для быстрого создания видеоконтента
26 октября 2019 | Инструменты
Наступает эпоха видео. Согласно исследованию Global Internet Phenomena Report, 58% мирового трафика приходится на стриминговые видеосервисы. Из года в год эта цифра растет. Ежедневно в мире просматривается 22 млрд роликов: на Snapchat приходится 10 млрд просмотров, на Facebook — 8 млрд, на YouTube — 4 млрд. Видео применяется в самых разных сферах: маркетинг, образование, музыкальная индустрия, детская анимация и даже блоггинг
Интерактивная реклама: как бренды общаются с аудиторией через экран телевизора
16 августа 2019 | Технологии
Новые технологии доставки ТВ-сигнала создают интерактивную реальность. Одной кнопкой зрители решают, кто победит в реалити-шоу, записываются на тест-драйв автомобиля. Рекламодатели видят, как зрители взаимодействуют с рекламой
Как офлайн-бизнесу выжать максимум из гиперлокального таргетинга
05 июля 2019 | Инструменты
Компания Hot-WiFi рассказывает, как офлайн-бизнес может работать с одним из трендов интернет-рекламы 2019 года — гиперлокальным таргетингом
Базовая настройка систем аналитики – инструкция по применению
22 февраля 2019 | Инструменты
Базовая настройка систем аналитики перед запуском рекламных кампаний – залог сбора качественных данных, так как они являются фундаментом для ведения бизнеса онлайн. Наталья Лапкина, веб-аналитик «Риалвеб», делится опытом работы с аналитическими системами и рассказывает тонкости их настроек
© 2020 Все права защищены | Условия перепубликации
Сетевое издание AdIndex.ru | Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68950 | Вся информация о лицензии СМИ
Политика конфиденциальности | Пользовательское соглашение
12 правил успешного выездного круиза
Лайфхаки для организаторов MIСЕ в Швейцарии
.jpg)
MAPS.ME предложил пользователям прогуляться по местам съемок «Звездных войн»
Qlean бесплатно уберется у клиентов «Рокетбанка», победивших в игре
UberBEAUTY: экспресс-макияж для создания идеальных бровей от Givenchy прямо в салоне автомобиля Uber