В digital все просто и одновременно сложно… С одной стороны, мы имеем дело с технологиями, но для полного успеха кампании важен и креатив, эмоции, без этого даже самая продуманная схема, самый точный отбор аудитории не сработают в полной мере.

Для меня за понятием Big Data скрывается… Много данных, больше ничего. Каждая новая технология проходит этап buzzword, и для Big Data этот период заканчивается, по крайней мере вопрос уже стоит не «использовать или не использовать», а «как использовать с максимальной выгодой для моего бизнеса».

Я не боюсь искусственного интеллекта… Я его создаю.

Анонимность в интернете… Должна быть управляема, но не больше.

Порой ЦА… Которую представляет себе рекламодатель, совершенно не совпадает с той, что на самом деле покупает товар. Это доказывают глубокие исследования потребительского поведения онлайн и офлайн.

Когда programmatic придет во все медиаканалы… Бренды будут относиться ко всем потребителям, как к VIP-клиентам. Мы получим персональное внимание и предложения, созданные специально для нас.

Системное мышление также необходимо в работе, как… Вдохновение и интуиция, сама по себе идея ничего не стоит, если не приложить к ее реализации систему и упорство.

Предсказать поведение интернет-пользователя легче, чем кажется на первый взгляд… А на второй оказывается, что дьявол в деталях. Чтобы действительно с высокой достоверностью предсказать, когда пользователь, например, в следующий раз будет покупать ботинки, требуется огромная работа целого отдела.

Человека невозможно заставить купить товар, если… В магазине сложно сделать заказ, а службы поддержки и доставки не справляются. Как показывает опыт работы с e-commerce, такая репутация перевешивает даже привлекательные цены на востребованные товары.

От команды зависит… Все. Мы постоянно ищем не просто классных специалистов, а именно людей, которые усилят команду своим особенным подходом к работе, а не только своими знаниями. Именно этот принцип для меня важнее всего сохранить.

Помимо работы меня увлекает… Мое хобби, которое и есть работа.

На каждой индустриальной конференции я ловлю себя на мысли… Что у большинства спикеров не хватает смелости заглянуть вперед хотя бы на пять лет.

В век стартапов успеха достигает тот, кто… Его достигали в любые другие времена – усидчивые, целеустремленные, умные люди, которым, если мы говорим о мегауспехе, еще и очень повезло.

КРУПНЫЙ ПЛАН
 

 

Николас Дадиани
CEO «Пронто Медиа Холдинг»:

«Сегодня лишь в единичных случаях медийная и креативная части в агентствах идут рука об руку. А интеграция здесь очень важна»

 

Александр Швец
директор по продукту Marilyn:

«Войны крупных брендов со стороны кажутся играми в песочнице»

 

Ден Гришин
управляющий директор Exebid.DCA:

«Конфликты не обязательно нужно пресекать, ими достаточно управлять для получения решения, удовлетворяющего потребности бизнеса»

---

Автор рубрики:
Ксения Никифорова
Написать письмо

Если у вас есть предложения по улучшению рубрики или идеи по вопросам, которые мы могли бы задать участникам, то присылайте на почту автору рубрики.