Маркетинг
В борьбе за внимание: как брендам превратить несколько секунд в результат
Мы живем во времена фундаментального сдвига в медиапотреблении. Рекламных сообщений становится больше, а время пользователя остается ограниченным. Бренды переходят от борьбы за охват к поиску качественного контакта — внимания, доверия и взаимодействия. Мы поговорили с представителями и партнерами рекламной индустрии «Сбера» о том, как меняется наше внимание, трансформируются рекламные форматы, метрики эффективности и какую роль берет на себя искусственный интеллект
Персонализация в реальном времени: как меняется работа с клиентами
Как настроить реальную персонализацию, пересобрать маркетинговую команду и при этом сохранить контроль над данными, — в новой колонке исполнительного директора CleverData Дмитрия Изместьева
Банан за $175: как устроена самая денежная склейка в маркетинге. Материал 18+
Почему покупатель верит ценнику больше, чем составу, и что с этим делать бренду — разбирает Андрей Григорьев, CEO getads, преподаватель стратегического маркетинга
Шесть измерений Хофстеде: как адаптировать рекламу к российскому культурному коду
Реклама меняется вместе с культурой — и сегодня российскому потребителю все чаще продают не свободу выбора и личный успех, а уверенность, принадлежность к той или иной группе, право на спокойствие. Александр Сопенко, директор дивизиона новых бизнес-вертикалей Rabbit & Carrot объясняет, зачем при создании рекламы учитывать культурный код страны
Что это было: эффективность in-app-продвижения и ожидания рекламодателей от «Телеграма»
Новый выпуск рубрики «Что это было», где каждый месяц AdIndex подбирает самые значимые события рекламного рынка, дополняя их аналитикой и оценками специалистов отрасли. Рассказываем про то, как выделиться из клаттера в приложениях и что происходит с рекламой в традиционном ТВ
Эффект Кука: как «тихий лидер» Apple сдвинул фокус с «железа» на сервисы и триллионную экосистему
Тим Кук покидает кресло генерального директора международной технологической корпорации после 15 лет управления компанией. За это время ему удалось кардинально перестроить продуктовую стратегию Apple, заявить о себе на рекламном рынке и повысить капитализацию компании более чем в 13 раз — до $4,7 трлн
Рейтинги