Рекламные кампании с привлечением женского спорта оказались на 40% эффективнее средних показателей

О последних трендах индустрии спорта и прогнозах на следующий год — в исследовании Центра публичных отношений USC Annenberg

Женский спорт демонстрирует быстрый рост: телеаудитория NWSL (женской футбольной лиги) увеличилась в пять раз, а просмотры драфта WNBA (женской баскетбольной ассоциации) поднялись на 328%. Медиаинвестиции в женские спортивные лиги более чем удвоились за последний год, а рекламные кампании в этом контенте оказываются на 40% эффективнее среднего показателя для прайм-тайма.

Спортсмены остаются одними из самых рентабельных амбассадоров по сравнению со знаменитостями из кино и музыки. Потребители на 66% чаще покупают те бренды, которые спонсирует спорт.

Технологии кардинально меняют взаимодействие с фанатами:

Почти все (96%) болельщики используют второй экран во время мероприятий.
Внедрение ИИ на спортивных аренах позволяет создавать гиперперсонализированные впечатления — от динамического ценообразования на билеты до push-уведомлений с персональными предложениями.
Дополненная реальность превращает пассивных зрителей в соучастников шоу, создавая бесконечные возможности для брендинга и геймификации.
Поколение Z покупает опыт, а не игру.