Четверть брендов планируют увеличить расходы на телеграм-рекламу больше чем на 30%
Как меняются предпочтения рекламодателей и агентств в отношении рекламы в «Телеграме» — в исследовании Telega.in и АРИР
Согласно исследованию, 79% компаний усилили присутствие в «Телеграме» после блокировки зарубежных социальных сетей. По мнению 53% опрошенных брендов и агентств, интерес к рекламе в мессенджере значительно вырос. Еще 26% отметили незначительный рост.
Почти половина опрошенных брендов (47%) планируют увеличить расходы на телеграм-рекламу до 30% в 2026 г., а четверть — более чем на 30%. Остальные планируют оставить этот канал без изменений.
Около 38% опрошенных компаний тратят на «Телеграм» более 10% от общего маркетингового бюджета. Еще у 14% респондентов расходы на продвижение в мессенджере составляют выше 40% от общего бюджета.
Наиболее привлекательными тематиками для рекламодателей стали:
-
лайфстайл и блогеры (44%),
-
новости и СМИ (32%),
-
развлечения и образование (по 26%).
Рисунок 1. Динамика прироста и падения количества каналов по
тематикам
Рисунок 2. Изменение средней стоимости размещения нативной рекламы
