Активная ТВ-реклама стала одним из главных факторов доверия к бренду

О последних потребительских трендах в регионах рассказала Елена Батракова, заместитель генерального директора HPA по работе с регионами на конференции «День Бренда 2025»

Эксперт обозначила три основных тренда 2025 года: осознанность и забота о себе, открытость новому и значимость доверия.

Почти половина (47%) опрошенных считают, что их материальное положение в этом году не изменится, 31% ожидают улучшения, а 22% — ухудшения.

Потребители демонстрируют высокую готовность к экспериментам: две трети респондентов в возрасте 25–55 лет пробуют новые товары, при этом среди молодежи 15–24 лет этот показатель достигает 70%. Наиболее сильно тренд проявляется в Казани, Москве и Екатеринбурге — доля опрошенных составляет 65, 62 и 62% соответственно.

Доверие к брендам остается ключевым вызовом: в среднем 66% потребителей отмечают недостаток информации для формирования доверия. Особенно этот тренд заметен в Екатеринбурге (75%), Самаре (72%), Санкт-Петербурге (67%) и Казани (67%).

Какие факторы формируют доверие:

соответствие бренда потребностям аудитории,
наличие акций,
длительная история бренда,
технологичность и постоянное развитие,
следование трендам и моде,
активная реклама на ТВ.

Причем для молодой аудитории более значимы современная повестка и телевизионная реклама, а для старшей — история бренда и его соответствие запросам покупателя.

Рисунок 1. Из скольких брендов выбирают потребители при покупке товара