Цифровая депривация, новые привычки поколений, ИИ: ключевые тренды 2026 года

Каким стал главный лейтмотив всех тенденций текущих и предстоящих лет, а также подробный разбор всех трендов будущего года — в исследовании «Студии Чижова»

Согласно исследованию, в эпоху информационного перенасыщения и засилья генеративного контента основным лейтмотивом стали новые паттерны поведения аудитории. Вызов для брендов заключается в том, чтобы не затеряться в инфошуме и помочь аудитории в этом поиске.

Поведение в сети

Shorts-контент. Вертикальные развлекательные видео — главный носитель смыслов и эмоций уже сегодня, и этот тренд будет только расти. Поэтому бренды должны переориентироваться и создавать минимум 50% контента в таком формате.
Shoppertainment. Покупки онлайн — это тоже способ развлечься. И брендам надо добавлять экспириенса и эмоций в этот процесс. Shoppertainment объединяет e-commerce и контент: стримы, челленджи, мини-шоу, геймификации.
Смелость, абсурд и сарказм. Мало просто найти свою брендовую идентичность. Надо выкручивать ее на максимум, чтобы быть замеченным в обилии контента. И лучше всего тут работает дерзкая или абсурдная коммуникация.

Ментальный ландшафт

Побег из онлайна. Офлайн — новый люкс, который могут позволить себе только те, у кого есть деньги на роскошь реальной жизни.
Культ обыденности. Утрачен интерес к продуктивности, осознанности и вечному развитию. В тренде теперь — лежать на диване без чувства вины, романтизировать утренний кофе и не ставить целей на год.
Комьюнитизация и CORE. Интернет дал возможность быть «на связи всегда», но лишил глубины и чувства принадлежности. Кризис идентичности усиливает чувство одиночества. Комьюнити становится новой опорой в самоидентификации и образе жизни.

Рисунок 1. Пять ключевых направлений трендов