Объем телесмотрения среди россиян прекратил спад в 2025 году

О том, как население России смотрит ТВ и какие передачи оказались самыми популярными, рассказала исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова на конференции «День Бренда 2025»

Аудитория телевидения демонстрирует высокий охват: 97% населения в возрасте 12+ смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, а 62% смотрят его раз в день. Потребление телевизионного контента сильно варьируется по возрастным группам: среди молодежи 12–17 лет только 22% смотрят телеканалы, в то время как в аудитории 65+ этот показатель достигает 81%.

Количество времени, которое россияне старше четырех лет тратят на ТВ, прекратило снижаться. Среди аудитории 4–17 лет и вовсе наблюдается рост объема телесмотрения.

Бюджет времени на медиа показывает, что на мобайл и десктоп пользователь в среднем тратит 4 часа 24 минуты в день, тогда как на просмотр телеканалов приходится несколько меньше — 3 часа 32 минуты.

Структура телепросмотра по жанрам среди всего населения 4+ выглядит следующим образом: сериалы занимают 29% времени, информационные программы — 18%, развлекательные — 20%, кино и анимация — 12%.

Рисунок 1. Распределение бюджета времени на медиа среди возрастных групп