Рост рекламных расходов на традиционные медиа может опуститься ниже 10% в 2026 году

О последних изменениях на рекламном рынке и прогнозах на следующий год рассказала Группа компаний «Родная Речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта»

Медиапотребление и ТВ

Дневная аудитория YouTube сократилась вдвое, что положительно повлияло на телесмотрение. Ранее оно уменьшалось на 2–14% ежемесячно. Однако темпы его снижения заметно сократились, а летом 2025 г. и вовсе был зафиксирован прирост среди молодежи. Общее время пользования интернетом сократилось на 3% год к году, в то время как потребление контента через Smart TV выросло на ~4%.

По данным TVision и Lumen, один 30-секундный ТВ-ролик равен по уровню внимания 1,3 непропускаемым роликам на YouTube, 5,4 видео в соцсетях и 39 баннерам в десктопе.

Рекламный рынок

«Родная речь» пересмотрела свои прогнозы на 2025 г. в сторону более низких показателей. Общий объем рынка с учетом ретейл-медиа увеличится на 22,8% к концу года (ранее прогнозировались 24%). Ожидания по росту телевидения скорректированы с 13 до 10–13%, по наружной рекламе — с 20 до 13,5%, по аудиорекламе — с 10 до 2,5%.

Впервые за последние годы рост рекламных расходов на традиционные медиа может не достигнуть 10% в 2026 году.

Рисунок 1. Прогноз каналов медиарынка на 2026 год с учетом денежного выражения