Бумеры видят рекламу чаще зумеров и миллениалов, но доверяют ей меньше других

Поколения демонстрируют разное отношение к креативам. Миллениалы чаще других смотрят рекламу (20%), в отличие от зумеров (13%), «иксов» (15%) и бумеров (15%). Уровень доверия к рекламе также различается: самое старшее поколение демонстрирует наименьшее доверие (только 17%), в то время как зумеры (31%) и миллениалы (32%) оказываются наиболее восприимчивыми.

Бумеры хуже воспринимают многие элементы рекламы, включая персонажей (63 против 73% у миллениалов), аудио- и текстовые элементы (61 против 72%), сюжет (54 против 62%). Однако при этом старшее поколение замечает креативы практически везде — в цифровых каналах бумеры сравнимы с зумерами (69%), а в офлайне их показатели выше других (86%). Они же лучше запоминают детали рекламных сообщений: 63% описывают не только марку, но и другие элементы сюжета.

Возраст поколений:

• бумеры (1946–1964 г. р.), 
• «иксы» (1965–1980 г. р.), 
• миллениалы (1981–1996 г. р.) 
• зумеры (1997–2012 г. р.).

Рисунок 1. Замечаемость рекламы среди поколений в разных каналах

Рисунок 2. Наиболее привлекательные категории рекламы для разных поколений