Объем рекламных расходов вырастет на 28% по итогам 2026 года

Каких значений достигнет объем медиарынка в ближайшие годы и на какие тренды стоит обратить внимание — в обновленном исследовании Okkam

Ключевые цифры рынка

По прогнозам аналитиков рекламной группы, объем рекламных расходов по итогам 2025 г. вырастет на 35% с учетом e-com и ретейл-медиа. В разрезе каналов: диджитал вырастет на 11% (до 621,2 млрд руб.), телевидение — на 12% (270,5 млрд руб.), наружная реклама (ООН) — на 43% (103,8 млрд руб.), радио — на 5%, пресса останется без изменений, а e-com и ретейл-медиа покажут рост на 73% (891 млрд руб.).

В следующем году динамика развития рынка замедлится. По прогнозам Okkam, общий рост составит 28% с учетом e-com и ретейл-медиа, а в традиционных каналах показатель будет на уровне 12%.

Ключевые покупатели

Аудиторный анализ выделяет две ключевые группы: «новые обеспеченные» (16,6 млн человек, 71% из которых живут в городах до 700 тыс.) и «новые гедонисты» (14,5 млн человек, в основном одиночные и пары без детей). Первые готовы совершать крупные сделки — особенно в категориях ремонта и отдыха. Последние тратят больше на продукты питания, технику и развлечения, чаще посещают рестораны, а также проводят в маркетплейсах до 166 минут в неделю.

Рисунок 1. Прогноз медиарынка на 2026 г. по каналам