Мобильная аудитория и пользовательское поведение в России

Насколько глубоко смартфоны проникли в жизнь населения и как пользователи проводят в них время: анализ Mediascope за август 2025 года

Мобильным интернетом в России пользуются 105 млн человек в возрасте от 12 лет, что составляет 86% населения этой возрастной группы. Среднестатистический пользователь имеет в смартфоне установленными около 120 приложений, но активно использует лишь около 50 из них (под использованием понимается открытие приложения хотя бы раз в месяц).

Распределение времени в смартфоне по категориям приложений:

соцмедиа (54%);
игры (11%);
браузеры (10%);
e-com и ретейл (6%).

Уровень проникновения мобильного интернета значительно варьируется в зависимости от возраста и типа населенного пункта. В крупных городах охват среди молодежи (12-44 лет) достигает 96-98%, тогда как в группе 65+ он снижается до 53%. В малых городах и селах наблюдается схожая возрастная динамика: почти всеобщий охват среди молодежи (92-97%) и его значительное снижение среди старшего поколения (46% для 65+).

Рисунок 1. Количество приложений на пользователя в зависимости от категории, пола, возраста и региона