Трансформация телевизионного опыта: от пассивного смотрения к активным покупкам

Проникновение Smart TV в России достигло высокого уровня: 70% жителей крупных городов использовали умное телевидение за последние 6 месяцев. Технология охватила две трети городских домохозяйств, став новым стандартом домашнего экрана. Наиболее активной аудиторией являются пользователи 26–45 лет — экономически активные цифровые потребители с высокой покупательской способностью. Проникновение равномерно распределено по регионам, не ограничиваясь столичными центрами. 

Реклама на Smart TV демонстрирует высокую эффективность: 76% пользователей видели рекламу за последний месяц, а 72% совершали действия после ее просмотра. 78% устанавливали приложение, покупали товар или пользовались услугой после контакта с рекламой. Для молодежи 18–25 лет этот показатель достигает 88%.

Что в основном смотрят на умном телевизоре:

• онлайн-кинотеатры (74%), 

• эфирные/кабельные ТВ-каналы (61%), 

• видеохостинги (60%), 

• скачанный контент (41%), 

• музыку/подкасты (37%). 

Активно развиваются нишевые сценарии: 

• игры (15%), 

• спорт (11%),

• видеосвязь (10%), 

• работа/учеба (8%),

• управление умным домом (8%). 

Рисунок 1. Методология исследования

Рисунок 2. Контент, при котором пользователи видят рекламу

Рисунок 3. Причины негативного и позитивного отношения к рекламе