Больше трети маркетологов планируют сокращать расходы на агентские услуги

На какую рекламу СМО тратят больше всего бюджетов, какие каналы показывают наибольшую эффективность и как маркетологи планируют оптимизировать расходы — в исследовании Gartner CMO Spend Survey

Согласно данным аналитиков, в 2025 г. расходы на диджитал-маркетинг составляют 61% от общего бюджета. Среди цифровых каналов большая часть ресурсов уходит на поисковую рекламу (13,9%), которая также демонстрирует высокую эффективность. Следом идут медийная (дисплейная) реклама (12,5%) и реклама в соцсетях (12,2%).

На долю офлайн-каналов приходится 38,9% от расходов на маркетинг, и крупнейшим направлением расходов в этой категории остается event-маркетинг (19,3%). На втором месте — спонсорская реклама (17,4%) и линейное ТВ (16,2%).

Согласно опросу Gartner, больше трети СМО планируют сокращать расходы. Наибольшая доля руководителей (39%) планирует уменьшить траты на агентские услуги и рабочую силу (labor). Для этого они откажутся от работы с неэффективными агентствами, пересмотрят условия контрактов и объем работ, сократят численность отдела маркетинга и предпримут другие шаги.

Рисунок 1. Динамика распределения бюджета среди основных ресурсов