Продвижение брендов во «ВКонтакте»: ключевые показатели

Как изменилась аудитория брендовых сообществ в соцсети и какие компании уже сейчас управляют ее вниманием — в исследовании «Студии Чижова»

Совокупная аудитория брендов «ВКонтакте» выросла на 30,5% за 3,5 года, достигнув 174,3 млн подписчиков в 2025 г. Наиболее активный прирост аудитории наблюдался с марта 2022 по март 2023 г. (55,3 млн новых подписчиков) из-за ограничений доступа к зарубежным соцсетям.

Активность брендов в сообществах за 3,5 года выросла на 77,5%. Пик активности приходится на весенние месяцы (май — до 130 тыс. постов), спад — на летне-осенний период (сентябрь — 90 тыс. постов). Рост объема контента привел к увеличению расходов на контент-маркетинг: за первое полугодие 2025 г. бренды инвестировали порядка 785 млн руб.

Лидерами по просмотрам в первом полугодии 2025 г. стали: