Российский рынок гейминга и киберспорта: тренды и рекламные возможности

Как выглядит отрасль видеоигр в России, какой портрет аудитории и чем эта сфера может быть интересна рекламодателям — в исследовании комитета Gaming&Digital Entertainment Ad АРИР

Обзор рынка

Объем российского рынка видеоигр в 2024 г. достиг примерно 187 млрд руб., увеличившись на 6,1% по отношению к 2023 г. Среднегодовой темп роста (CAGR) до 2030 г. прогнозируется на уровне ~5% с объемом около 257 млрд руб. По данным T-Банка, 61% россиян (около 89 млн человек) играют в видеоигры регулярно, при этом 27% делают это ежедневно. В среднем они проводят в играх 2,5 часа в день.

Рекламные возможности

Интеграции в стриминг. Прямое спонсорство стримеров, брендированные турниры и продукт-плейсмент во время эфира (оборудование, напитки в кадре), а также интерактивная контекстная реклама с использованием ИИ.
Партнерство с киберспортивными организациями. Спонсорство команд и лиг с размещением логотипа на форме игроков, мерче и в медиаконтенте, а также статус титульного спонсора крупных турниров.
Работа с инфлюенсерами. Рекламные интеграции в видео на YouTube, совместные стримы, а также долгосрочные контракты с киберспортсменами и стримерами в качестве амбассадоров бренда.
Внутриигровые интеграции и реклама. Создание брендированного контента внутри игр (например, упоминания, плакаты, брендированный камуфляж), а также размещение статической или динамической рекламы на виртуальных билбордах.
Размещение на платформах. Стандартные digital-форматы на игровых и стриминговых площадках, баннеры на Twitch, VK Видео Live, размещение в СМИ и на порталах о видеоиграх.