Большинство россиян узнают о «Черной пятнице» из рекламы
Как покупатели готовятся к «Черной пятнице», что планируют покупать во время распродажи и как брендам привлечь внимание аудитории — в исследовании «Яндекса»
Согласно исследованию, 89% россиян в городах с населением более 100 тыс. человек слышали о «Черной пятнице». При этом 61% респондентов не знают точной даты ее проведения. Большинство (44%) опрошенных покупателей узнали о распродаже из рекламы и почти четверть (23%) — из рекламных рассылок.
В прошлом году 46% опрошенных совершали покупки в рамках «Черной пятницы». Интерес к акции в поисковых запросах начал расти с середины октября и достиг пика во второй половине ноября. При этом накануне события бренды значительно увеличили рекламные расходы: медийная реклама выросла на 20%, а траты на performance-кампании — на 18%.
В среднем покупатели приобретают товары из трех категорий, при этом 48% пробуют новые для себя товары, а 37% — товары новых брендов. В этом году 46% респондентов планируют совершать покупки по время «Черной пятницы», притом треть собираются потратить больше, чем в прошлом году.
Наиболее популярными категориями стали:
-
одежда, обувь и аксессуары (52%);
-
косметика и парфюмерия (34%);
-
товары для дома (28%).
Рисунок 1. На что покупатели обращают внимание при покупке товаров в
«Черную пятницу»
Рисункок 2. Портрет покупателя во время распродажи
