Хайпы и тренды Q3 2025. Назад в будущее

Trend – Fashion
1. Культура ускоренных циклов
Как дофаминовая гонка изменила моду

Современная мода живет в ритме дофаминовой стимуляции: социальные сети и алгоритмы непрерывно подбрасывают нам новые визуальные импульсы, превращая шоппинг в гонку за мгновенным удовольствием. Традиционные циклы моды, длящиеся 3–5 лет, сократились до 6–12 месяцев, а среднее время поступления товара на полку упало с 21 дня до 10. Теперь fashion-тренды мелькают и исчезают быстрее, чем мы успеваем их осознать.

В таких условиях становится сложнее сформировать собственный стиль и устойчивые предпочтения: выбор вещей часто превращается в мгновенный отклик на визуальный стимул, а не на внутреннее чувство вкуса. Алгоритмические ленты Instagram* (организация, запрещенная на территории РФ) и TikTok поддерживают этот цикл, создавая постоянное давление на бренды и потребителей.

Дофаминовая гонка меняет не только темп, но и саму природу моды: тренды перестают быть длительными  явлениями и превращаются в краткосрочные микро-течения. А для тех, кто хочет сохранить чувство «своего», эта культура ускоренных циклов становится настоящим вызовом.

Trend – Audience
2. Жить дорого
Реальность, в которой дружба бьет по карману

Дружба переживает кризис доступности. Социальная жизнь, которая лишь недавно возродилась после карантина, снова оказывается под угрозой, но на этот раз из-за неподъемных расходов. Свадьбы превращаются в сложный финансовый марафон, а обычный ужин в ресторане становится «инвестиционным проектом». В сети кризис социально-финансовых взаимодействий обозначили термином «френдфляция».

Зумеры, прошедшие школу дистанционного общения во время пандемии, реанимируют принципы онлайн-коммуникации. Их выбором стал осознанный социальный аскетизм: меньше офлайн-встреч, больше групповых чатов и виртуальных активностей. Это напоминает знакомые по ковидным временам «зум-вечеринки», но теперь это не вынужденная мера, а осознанная стратегия. Эксперты видят в этом сдвиг парадигмы: пандемия научила ценить время и личные границы, а нынешняя «френдфляция» лишь закрепила этот тренд, превратив легкий формат общения из временного решения в постоянный приоритет.

Trend – Audience & Marketing
3. Перезагрузка по старинке
Бабушкин компот, дачи и санатории: ретро-отдых возвращается

Кажется, современный человек устал от однообразного скроллинга и гонки впечатлений. На смену путешествиям в формате «максимум эмоций за минимум дней» приходит отдых «по старинке» — с режимом, распорядком и тишиной.

Санатории фиксируют рост бронирований на весну–лето 2025 года от 5 до 20%, в то время как популярность санаторного отдыха в целом растет на 15% ежегодно. И, что особенно показательно, в этом сегменте все чаще появляются молодые путешественники, ищущие не просто SPA, а реальную перезагрузку тела и головы. Параллельно оживает и другой формат ностальгического отдыха — «каникулы у бабушки». Онлайн-сервисы уже предлагают молодежи программы в духе лагерей перевоспитания: неделя в деревне с подъемом в шесть утра, физическим трудом, простой едой и полным отсутствием мобильной связи. Еще один формат перезагрузки — монастыринг (поездка в монастырь на несколько дней)  — также набрал популярность среди зумеров. Первое православное реалити с одноименным названием уже появилось в сети.

Так рождается JOMO-туризм — не просто новый тренд, а полноценный бунт против цифровой перегруженности, который меняет формат отдыха для миллионов людей. Если вы хотя бы думали о смене смартфона на телефон с кнопками или отключали мессенджеры в отпуске, то вы в этом тренде. Он заменяет FOMO и придает путешествию смысл — отдых как возвращение к себе, в тишине, и с эффектом настоящего присутствия.

Trend – Audience & Marketing
4. Закат бодипозитива
Бренды сворачивают социальные повестки в пользу традиционных ценностей

В зарубежных медиа набирает обороты дискуссия об изменениях в маркетинге, в частности об отказе от бодипозитива и социально-ориентированной повестки: крупные игроки меняют вектор в сторону более традиционных ценностей.

Яркий пример — изменение в подходе Nike. Всего пять лет назад бренд делал однозначную ставку на разнообразие, заполняя свои каталоги моделями всех размеров. Однако кампания 2025 года говорит на другом языке: она сосредоточена на образе отца и сына, которые играют в гольф. Это не просто смена декораций, а смена нарратива: с публичного на личное, с социального на семейное.

Тренд поддержал American Eagle. Заменив рядовых моделей на звезду Сидни Суини, бренд не просто обновил имидж, а совершил рывок в восприятии. Публика встретила кампанию с энтузиазмом, что мгновенно конвертировалось в рост продаж и более респектабельный статус.

Hype – Tech & Marketing
5. Cyberpunk близко
В Китае изобрели гигантский летающий LED-экран

В Китае совершен прорыв на стыке технологий и рекламы: компания Shenzhen Filmbase создала самый большой в мире летающий LED-экран.  Это гаджет, попавший в Книгу рекордов Гиннесса с площадью 72,66 м² и разрешением 300 000 пикселей.

Экран полупрозрачен. Он практически не создает сопротивления воздушному потоку, работает значительно тише и энергоэффективнее традиционных моделей. Естественное охлаждение ветром решает проблему перегрева, обеспечивая стабильную работу даже во время многочасовых шоу.

Концептуально экран — это новый носитель, который может переопределить будущее OOH. Инструмент, который стирает границы между рекламой, искусством и зрелищем. Он превращает городское пространство в динамичную, интерактивную среду, где сообщение не просто висит, а живет и движется, приковывая внимание сильнее любого статичного объекта.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ