Рост рекламных расходов и уход от соцмедиа: главные тренды глобальных рынков доставки еды и райдшеринга
Как меняются мировые сферы доставки еды и райдшеринга, как западные рекламодатели перераспределяют свои медиасплиты и какие стратегии становятся приоритетными — в исследовании Sensor Tower
Аналитики зафиксировали значительные изменения на глобальном рынке мобильных приложений доставки еды и райдшеринга в 2025 г. В первом полугодии мировые загрузки первых достигли почти 450 млн. При этом на Азию пришлось более 55% доли мирового рынка. Индустрия каршеринга также продолжает устойчивый рост — глобальные загрузки приложений превысили 400 млн в первом полугодии 2025 г. Азия вновь оказалась крупнейшим рынком с долей в 47%.
Вместе с этим меняется и рекламная активность брендов. В США рекламные расходы в секторе доставки еды показали рост на 28% год к году в третьем квартале 2025 г. Рекламодатели в Канаде, Германии, Испании и Великобритании также будут наращивать расходы в четвертом квартале. Бренды доставки еды перераспределяют свои бюджеты на видеорекламу, уходя с социальных видеоплатформ в сторону стримингового ТВ. При этом в Штатах соцсетям все равно уделяется порядка 50% бюджетов.
Рекламодатели в сфере каршеринга, в свою очередь, отдают приоритет видеорекламе. Только на YouTube и TikTok приходится почти 40% рекламных расходов в диджитале в США. Поскольку индустрия каршеринга в основном ориентирована на мобильные устройства, на рекламу в мобильных приложениях приходится более четверти (26%) рекламных расходов отрасли в США.
Рисунок 1. Уровень расходов на рекламу райдшеринга в США и динамика ее
показов
Рисунок 2. Уровень расходов на рекламу доставки еды в США и динамика ее показов
