Best Global Brands 2025: что определяет реальность

Какие бренды стали самыми дорогими и быстрорастущими в этом году, какие тренды влияют на потребительское поведение и какие стратегии демонстрируют крупнейшие игроки — в исследовании Best Global Brands от компании Interbrand

Общая стоимость топ-100 крупнейших брендов мира достигла $3,6 трлн, продемонстрировав рост 4,4% год к году. В рейтинге сохранили лидерство Apple ($470,9 млрд), Microsoft ($388,5 млрд) и Amazon ($319,9 млрд), однако самым быстрорастущим игроком стала Nvidia, чья стоимость увеличилась на рекордные 116% — до $43,2 млрд, что позволило ей подняться на 15 позицию.

Ключевым трендом, определяющим новую реальность, стало влияние искусственного интеллекта на потребительское поведение и бренды. Например, партнерство OpenAI и Shopify сократило покупательский путь пользователя до нескольких секунд и одного вопроса к ИИ, что лишает бренды многих точек влияния. В этом контексте бренды сталкиваются не с массовым вымиранием, а с ускоренным отбором, где решающим фактором становится их способность быть незаменимыми.

Центральным показателем эффективности бренда в эпоху ИИ становится Индекс Роли Бренда (Role of Brand Index, RBI). Это метрика, которая показывает, в какой степени именно бренд, а не цена или функциональность, определяет потребительский выбор. От этого показателя зависят и акции компании. Увеличение RBI на 1% в среднем приводит к росту стоимости акций на 2,3%.

Пять показателей, которые влияют на Role of Brand Index.

Идентичность. То, как бренд проявляет себя. Как мы его узнаем и как его нарратив создает прорыв.
Экосистема. Способы, с помощью которых бренды создают возможности, выстраивая всеобъемлющие экосистемы и обеспечивая беспрепятственную полезность на разных платформах.
Результативность. То, как бренд выполняет свое обещание, стимулируя выбор клиентов и доверие инвесторов.
Лидерство. То, как бренды демонстрируют честность и ответственность, подкрепляя слова действиями и ведя за собой клиентов.
Опыт взаимодействия. То, как бренд взаимодействует со своей аудиторией, расширяя свою роль в их жизни.