Три ключевых тренда диджитал-рекламы в 2025 году

Первый тренд — смещение фокуса с охвата к действию через клик-аут на маркетплейсах. Это обусловлено тем, что маркетплейсы по проводимому времени уже обогнали такие категории, как видео. Реклама здесь интегрирована в путь клиента, а потому CTR в 2–3 раза выше. Экономический контекст подтверждает тенденцию: ожидается, что к 2030 г. доля продаж в РФ через e-com достигнет 40%.

Второй тренд — использование сегментов на базе искусственного интеллекта (AI). Этот подход позволяет анализировать сотни параметров поведения пользователей — от потребляемого контента и паттернов использования сайтов до реальных транзакций и ценностей. Точность таргетинга позволяет сократить «шум» в данных и повысить эффективность рекламных затрат, обеспечивая, по данным медиаплатформ, прирост конверсии более чем на 90%.

Третий тренд — использование «Телеграма» в качестве конверсионного инструмента. Реклама в «Телеграме» эффективна благодаря ряду факторов:

• рост платежеспособной аудитории,

• высокая вовлеченность подписчиков, 

• точный таргетинг по интересам через тематические каналы,

• меньше конкуренции и шума.

Рисунок 1. Сравнение медиапотребления маркетплейсов и других онлайн-ресурсов

Рисунок 2. Ключевые показатели пользовательского поведения в «Телеграме»