Драйверы завтрашнего FMCG и Retail: что ждет потребителей России завтра и после 2030 года

Компания «Яков и Партнеры» перечислила главные тренды потребительского сектора с прогнозом на ближайшее и далекое будущее

Что ждет Россию завтра

Социальная атомизация: одиночные домохозяйства, ослабление роли семьи, одиночество как норма и индивидуализация поколений.
Региональная конвергенция: выравнивание паттернов потребления между центром и регионами.
Максимальная занятость, минимальный досуг: рост интенсивности и продолжительности труда.

Что ждет Россию к 2028–2030 гг.

Серебряная экономика: к 2030 г. 40% населения будет старше 50 лет с удельными тратами выше рынка и персональными предпочтениями.
Общество «двух скоростей»: ценностный раскол по параллельным мирам от традиционного уклада до life-tech-инноваций.
Демографическая гравитация: стягивание населения в крупнейшие агломерации и юг на фоне роста качества среды и пересмотра роли регионов.

Что ждет Россию после 2030 г.

Восстановление рождаемости в РФ с 2028: резкий рост рождаемости в случае усиления господдержки.
ИИ-агент заменяет покупателя: покупатель почти не принимает решения самостоятельно, не формирует заказ, не контролирует и не коммуницирует с доставкой.
Рост трат на здоровье в бюджете: рост стоимости медицинских услуг, рост общей заболеваемости и тренда на заботу о ментальном здоровье.

Рисунок 1. Список всех трендов по разным категориям