Каналы коммуникации с молодежной аудиторией в 2025 году

Агентство MaxMediaGroup проанализировало медиапотребление поколения Z и определило, какие каналы сегодня работают, а какие уже не обеспечивают эффективного контакта с молодежной аудиторией. Результатами исследования поделился Лисичкин Андрей, директор по маркетингу и PR MaxMediaGroup

Многие бренды запускают кампании на молодую аудиторию — и с удивлением фиксируют слабую динамику по ключевым метрикам. Причина может быть проста: бренд обращается к молодежи, но не в тех каналах, где она действительно присутствует. В 2025 году это уже не упущенная возможность, а прямые бюджетные потери.

Традиционные каналы: устоявшиеся, но неэффективные

Телевидение. Несмотря на то, что канал продолжает присутствовать в медиапланах, телесмотрение молодежи с каждым годом снижается и сейчас находится в пределах 33%. Чем младше респондент, тем меньше он смотрит телевизор и больше пользуется интернетом.

«ВКонтакте». Логичный с точки зрения закупки и локального охвата выбор, однако отзывы самой аудитории говорят об обратном. Молодые пользователи характеризуют платформу как «неинтересную», «с неработающими рекомендациями» и место, куда заходят только за «эксклюзивами». Это снижает вовлеченность и эффективность рекламного воздействия.

YouTube: все еще главный экран, но не без ограничений. Несмотря на частичную недоступность, YouTube остается ключевым видеоканалом для молодежи. Исследование показало, что 79% россиян продолжают использовать видеохостинг, обходя ограничения. Тем не менее, для брендов платформа стала сложной в результате ограниченности опций размещения рекламы.

Классическая наружная реклама. Формат визуально привлекателен, но у него есть недостаток — низкая точность попадания и рекламный шум. Молодая аудитория воспринимает ее как фоновый элемент городской среды.

«Телеграм» — как точка роста

«Телеграм» остается одним из самых эффективных каналов коммуникации благодаря огромному количеству пользователей и высокой вовлеченности. В 2025 году число пользователей мессенджера превысило 1 млрд в месяц, при этом охваты публикаций в каналах достигают 60–80 %, что значительно выше, чем в традиционных соцсетях.

Особенно активны в «Телеграм» молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет, что делает платформу привлекательной для брендов и проектов, ориентированных на поколение Z и миллениалов. Компании отмечают ощутимый рост подписчиков, вовлеченности и продаж при работе через мессенджер.

Тем не менее, у платформы есть ряд ограничений. «Телеграм» остается дефрагментированной средой, где аудитория разрознена между миллионами каналов, и найти нужный сегмент без помощи аналитики довольно сложно. Также отсутствует привычный рекламный таргетинг: особенно отсутствие показа по возрасту. Кроме того, показатели охвата и активности не всегда можно объективно проверить — централизованной системы верификации нет, а данные приходится собирать вручную или через сторонние сервисы.

**Молодежная dooh*-реклама: новый взгляд на присутствие в офлайне**

Современная молодежная наружка — это не билборды у шоссе, а сеть цифровых и физических носителей внутри школ, университетов и молодежных пространств. Например, MaxMediaGroup охватывает более 300 вузов и тысячи школ по всей России, предлагая брендам возможность выйти на прямой контакт с аудиторией в ее естественной, доверительной среде.

Это:

Аффинитивный охват — доступ к реальной молодежной целевой аудитории, а не широким демографическим сегментам.
Продолжительный контакт — реклама присутствует в ежедневной среде, а не мелькает фоном.
Низкий уровень шума — конкуренция не с сотнями баннеров, а с расписанием занятий.

Кто уже работает с этим каналом

Ключевыми рекламодателями, размещающими рекламу в ВУЗах, считаются бренды из отрасли:

телекоммуникаций,
банковского сектора,
EdTech (Education technology — технологии образования) и FMCG (Fast-Moving Consumer Goods — товары повседневного спроса),
промышленные и производственные компании, нацеленные на привлечение молодежи.

Итоги кампаний подтверждают эффективность подхода: рост знания бренда, улучшение вовлеченности и рост продаж.

Почему в 2025 бренды идут в dooh

До недавнего времени многие маркетологи считали, что работа со школами и ВУЗами слишком сложна и бюрократична: большое количество разрозненных точек входа, подводные камни при согласовании бренд-коммуникации или спецпроекта.

В 2025 году у MaxMediaGroup есть полноценная инфраструктура для удобной и эффективной работы с аудиторией в этом канале. Сегодня бренды через единое окно могут легко получить доступ к миллионам студентов и школьников со всей России, и в режиме реального времени размещать рекламу на современных стандартизированных dooh-конструкциях в ВУЗах и школах.

Рекомендации по работе с молодежью:

Перестать искать молодежь в каналах с высоким клаттером,
Использовать пространства, где контакт с брендом происходит естественно, а сосредоточение аудитории — максимально,
Внедрять креативы, созданные при участии поколения Z, позволяющие сделать контент, который зайдет их сверстникам.

Если сделать это правильно, — бренд будет не просто замечен, он станет частью выбора молодежи.