Показатели FMCG-рынка России по итогам первого полугодия 2025 года

Как изменились ключевые показатели в сегменте товаров повседневного спроса и какие тенденции можно сегодня увидеть — в исследовании «Нильсен»

Омниканальный рынок FMCG продемонстрировал рост продаж на 15,8% в денежном выражении за январь — июнь 2025 г. по сравнению с аналогичным периодом 2024 г. Такой показатель обеспечен преимущественно инфляционным фактором (вклад 13,5%), тогда как вклад реального спроса составил 2,4%. По каналам продаж лидирует онлайн-сегмент (+30,5%), а среди офлайн-форматов выделяются хард-дискаунтеры (+50,3%).

Драйверами роста стали:

сырое мясо,
корм для кошек,
газированные безалкогольные напитки.

Драйверами снижения стали:

шоколадные плитки,
масло сливочное и маргарин,
чипсы.

Доля CTM достигла рекордных 15,3% в обороте омниканального рынка, увеличившись на 4,2 п. п. за год. В онлайн-каналах доля CTM приблизилась к 10%. Сам онлайн-рынок FMCG показал рост на 30,5% (деньги) и 23% (упаковки).

Рисунок 1. Доля и динамика продаж разных категорий на FMCG-рынке