Медиапотребление зумеров и доверие к инфлюенсерам

Какую роль играют инфлюенсеры в медиапотреблении поколения Z, кто самый популярный блогер и чем зумеры отличаются от миллениалов — в исследовании от экспертов Group4Media

Анна Машковцева, руководитель направления по разработке продуктовых решений, и Иван Угрюмов, директор департамента новых технологий и аналитики данных Group4Media, провели анализ медиапотребления и отношения к инфлюенсерам среди представителей поколений Z и Y.

Важную роль в медиапотреблении зумеров играют инфлюенсеры. Исследование показало, что 39,5% представителей Gen Z открывают новые бренды через их контент. При этом для 62% респондентов совпадение ценностей с инфлюенсером важнее, чем размер его аудитории. Среди самых доверенных инфлюенсеров у зумеров лидируют Дмитрий Куплинов, Дима Масленников и Ольга Бузова. Миллениалы, в свою очередь, больше доверяют Егорику, Тиматии Дмитрию Куплинову.

Вот, чем объясняется популярность Куплинова.

Аутентичность и юмор как способ коммуникации

Более 90% зумеров ежедневно испытывают стресс, и в этом контексте куплиновский юмор становится своеобразным механизмом психологической разгрузки.

Эстетика несовершенства

Куплинов старается быть собой. Это соответствует запросу Gen Z на честность — 68% опрошенных отмечают, что ценят в создателях контента именно естественность.

Формат «уютного коммьюнити»

Его проекты создают эффект личного общения. Как показал анализ комментариев, 76% подписчиков воспринимают Куплинова как «своего», а не как медийную персону. Это особенно важно для поколения Z, где 54% испытывают дефицит живого общения.

Рисунок 1. Блогеры с наибольшим доверием у зумеров