Мировая индустрия видеоигр: состояние рынка и особенности маркетинга

Тренды и главные показатели рынка видеоигр, а также особенности маркетинга — в новом исследовании компании Bain & Company

Мировой рынок видеоигр в 2024 г. достиг $219 млрд, демонстрируя рост на 5% год к году. Ожидается, что среднегодовые темпы и дальше будут на уровне 4% до 2028 г. Концентрация рынка усилилась: топ-10 игр на каждой платформе генерируют 50–60% общей выручки активных проектов.

Монетизация сталкивается с вызовами: 64% игроков не любят рекламу, потому что она прерывает игровой процесс. Однако 46% опрошенных геймеров совершают покупки как раз под ее влиянием. Кроме того, растет доля прямых продаж внутри игр: 44% из списка лучших мобильных проектов в 2024 г. имели собственные магазины (против 12% в 2019 г.).

Маркетинговые инновации в не-мобильном сегменте видеоигр.

Игровые платформы активно монетизируют UGC: Roblox выплатил создателям около $1 млрд в 2024 г., Fortnite — свыше $350 млн.
Roblox внедрил программатик-рекламу и формат rewarded ads (30-секундные рекламные видео, которые можно посмотреть за внутриигровые бонусы).
Бренды создают игровые активности внутри платформ (например, брендированные миры в Roblox).

Рисунок 1. Как поменялось отношение к рекламе и ее влияние за последний год