Исследование рынка интернет-торговли в России 2025

Российский рынок B2C-торговли в 2024 г. продемонстрировал значительный рост: объем продаж достиг 11,2 трлн руб., что на 39% выше показателей 2023 г. Количество заказов увеличилось до 6,8 млрд (+45%), однако средний чек снизился на 4%, составив 1650 руб. На глобальном уровне Россия заняла 6-е место по объему онлайн-продаж. При этом страна сохранила лидерство по темпам роста — 33% в 2023–2024 гг. На 2025 г. топ рынков выглядит следующим образом.

1. Китай — $2,5 трлн.

2. США — $1,2 трлн.

3. Великобритания — $172 млрд.

4. Япония — $163 млрд.

5. Южная Корея — $125 млрд.

6. Россия — $122 млрд.

Прогнозы до 2026 г. указывают на замедление темпов роста, но сохранение положительной динамики. Ожидается, что объем B2C-рынка достигнет 13,8 трлн руб. в 2025 г. (+24%), а в 2026 г. достигнет 16,8 трлн руб. (+21%). Средний чек стабилизируется в диапазоне 1,6 тыс. руб. Количество заказов поднимется на четверть в 2025 г. и еще на 21% в 2026 г., перейдя отметку в 10,3 млрд штук.

Рисунок 1. Ведущие страны мира в области e-com

Рисунок 2. Динамика количества заказов и денежного выражения за последние 12 лет