Рынок бизнес-подкастов в России в 2025 году
Команда агентства Industream media совместно с Юлией Рытик и Алей Миллер провели исследование развития бизнес-подкастов в РФ и оценили их востребованность
По оценкам аналитиков, подкасты к 2025 г. хотя бы раз слушали около 20 млн россиян. При этом активная ежемесячная аудитория составляет 16-18 млн человек, с ростом 10% год к году.
Более половины (58,1%) подкастов, запущенных от имени бизнеса, продолжают регулярно публиковаться: выпущено от 20 до 668+ эпизодов. Притом половина из них, помимо аудиоверсии, публикуется на YouTube. Остальные 41,9% закрылись, а половина из них вышла только одним сезоном. По большей части (64%) компании ведут только один подкаст. Каждый пятый бизнес — 2–4 шоу.
Основные цели запуска подкастов:
-
Укрепление связей с партнерами и игроками рынка (32%).
-
Распространение знаний, возможность увековечить опыт (24%).
-
Продвижение продуктов или привлечение клиентов (20%).
-
Укрепление авторитета и статуса бренда (20%).
-
Создание дополнительной коммуникации с аудиторией (20%).
Рисунок 1. Необходимые ресурсы для запуска подкаста и среднее количество
прослушиваний
Рисунок 2. Продвижение подкастов
