Рынок мобильных приложений в категории бьюти за 2024 год

Агентство «Артикс» и подразделение по продвижению приложений «Мобилка» проанализировали маркетинговую активность приложений бьюти--ретейлеров за прошедший год

Самые популярные форматы рекламы в приложении. Баннеры и мини-баннеры доминируют: 70–86% у большинства игроков. Видео наиболее активно используют «Иль де Ботэ» (42%) и «Лэтуаль» (52%). Playable Ads задействуют только «Золотое Яблоко», «Лэтуаль» и «Иль де Ботэ».

Самую высокую среднемесячную активность демонстрирует «Золотое Яблоко», публикуя в среднем 125 креативов в месяц. Пик активности пришелся на октябрь, когда бренд выпустил 196 креативов. «Подружка» занимает последнее место по объему креативов — 1,5 в месяц. Незначительный рост наблюдался летом, но даже в пиковые месяцы бренд не превысил 6 креативов.

Рисунок 1. Динамика аудитории приложений относительно e-com и доля пользователей бьюти-приложений относительно всего сегмента