Рынок Retail Media в России: текущее состояние и прогнозы на будущее

Виктория Илюхина, руководитель проектов компании «Яков и Партнеры», спрогнозировала развитие ретейл-медиа до 2030 года и выделила основные барьеры

Рынок Retail Media в России к 2025 г. демонстрирует динамичный рост, однако его потенциал остается недооцененным. Объем рынка в 2024 г. оценивается в 300 млрд руб., что составляет 20% от общего медийного рынка. Прогнозируется, что к 2029 г. показатель достигнет 900 млрд руб. (30% рынка). Для сравнения: мировой рынок Retail Media развивался быстрее, пройдя путь от зарождения до зрелости за 6 лет, тогда как поисковикам потребовалось 14 лет, а социальным сетям — 8 лет.

Для ретейлеров основными барьерами на рынке стали:

Высокие затраты на внедрение технологий (51% опрошенных).
Дефицит экспертизы и кадров (31%).
Сложности оценки влияния Retail Media на EBITDA компании (31%).

Структура российского рынка Retail Media остается неравномерной. 95,7% приходится на маркетплейсы, тогда как доля других сегментов незначительна: сервисы доставки — 1,4%, гросери — 0,7%, электроника — 0,5%, DIY и товары для дома — 0,4%.

Рисунок 1. Структура рынка Retail Media