Российский рекламный рынок: итоги 2024-го и прогнозы на 2025-й

Дарья Куркина, СОО Okkam, разобрала два возможных сценария развития рекламного рынка в 2025 году

Прогнозы на 2025 г. разделены на два сценария. Оптимистичный — предполагает увеличение общего объема рекламных трат до 1,7 трлн руб. (+30% за счет e-com) и рост традиционных каналов на 13–18%. По пессимистичному сценарию объем достигнет 1,5 трлн руб. (+15%) со стагнацией традиционных каналов (+0–5%). Основные риски связаны с инфляцией в диджитал-медиа из-за дефицита инвентаря и замедлением роста без активизации «молчащих» рекламодателей.

Ключевые итоги 2024 г.

Количество новых брендов выросло на 18% год к году, при этом 52% из них — премиум-сегмент.
Рост затрат на интеграции в «Телеграм» составил 30% по итогам 2024 г.
Оборот e-com в 2024 г. достиг 10 трлн руб. (+40% к 2023 г.).
Расходы на е-ретейл медиа выросли на 74% (до 350 млрд руб.).

Рисунок 1. Оптимистичный сценарий развития рынка