Индустрия ретейл-медиа в США: последние тренды и вызовы
Аналитики из Dentsu провели опрос среди брендов США, представили отчет о развитии розничных медиа и дали прогнозы до 2030 года
К 2025 г. рынок розничных медиа (RMN) в США достиг переломного момента: за четыре года его объем вырос с $18,8 млрд до $54,9 млрд, а количество платформ ретейл-медиа увеличилось с 28 в 2020 г. до 94 в 2024 г. Средние инвестиции брендов в RMN превышают $1 млн ежегодно.
Однако рост сопровождается проблемами: фрагментация ландшафта, конкуренция с другими медиаплатформами (например, Google) и сложности в управлении затратами. По прогнозам Dentsu, в ближайшие годы произойдет изменение рынка — часть сетей объединится, другие прекратят деятельность. К 2030 г. медиаландшафт изменится. Вот основные тезисы:
-
произойдет консолидация ретейл-медиа-платформ;
-
ретейлеры будут продавать не только рекламу, но и информацию о покупателях;
-
с помощью ИИ и автоматизации реклама станет персонализированной;
-
реклама выйдет за пределы сайтов ретейлеров.
Рисунок 1. Опрос: почему вы работаете с ретейл-медиа-платформами?
Рисунок 2. Опрос: назовите три наиболее важных сервиса, которые предлагают
ретейл-медиа
