Исследование потребительского спроса в гриль-сезон

Агентство «Артикс» на основе данных из разных источников подготовило исследование потребительского поведения в период майских праздников

В 2024 г. майские праздники стали периодом значительного роста потребительских расходов. Общий объем трат российских семей увеличился на 4,4%, достигнув 7,8 тыс. руб. на семью за неделю. Расходы в продуктовых магазинах выросли на 4,2%, а в винных — на 9,5%. Средний чек в категории товаров повседневного спроса увеличился, чему способствовали длинные выходные и подготовка к гриль-сезону.

Лидеры рынка мясной продукции («Индилайт», «Мираторг», «Вязанка», «Папа может») в майские праздники 2024 г. нарастили рекламные бюджеты, фокусируясь на сезонных креативах. Коммуникации включали сообщения вроде «1,5% скидки на мясо для шашлыка». Рекламные расходы на сегмент OLV (Online Video) среди некоторых игроков увеличились на 100%.

Рисунок 1. Динамика расходов в 2024 г. по неделям