Соцсети в 2026 году: куда бизнес направляет внимание и бюджеты
Какие соцсети бизнес считает наиболее перспективными, почему бренды делают ставку на видео и social listening и как меняются маркетинговые бюджеты — в глобальном исследовании Meltwater
Роль социальных медиа
Соцсети становятся для бизнеса все более профессиональным инструментом, но компании осторожнее относятся к росту расходов. Три четверти респондентов считают, что органические соцсети будут играть более важную роль в 2026 г., однако большинство компаний при этом планируют сохранить бюджеты примерно на прежнем уровне, а увеличить их собираются всего 31%.
Платное продвижение остается доминирующим: 78,7% компаний запускают рекламу в социальных сетях. Больше 30% интернет-пользователей узнают о новых брендах именно через рекламу в соцсетях.
В контенте главным форматом остается видео. Пользователи в среднем проводят за короткими роликами вроде TikTok и Reels* 6 часов 39 минут в неделю, поэтому компании продолжают усиливать это направление. При этом заметно вырос интерес к каруселям — на 24% по сравнению с предыдущим периодом. Главная проблема для брендов здесь практическая: командам не хватает времени и людей, а второй по значимости барьер — ограниченные возможности по созданию видео. То есть спрос на видеоконтент растет быстрее, чем ресурсы компаний на его производство.
Перспективные платформы
Самые активные площадки для платного продвижения — Instagram*, Facebook* и LinkedIn. TikTok быстро набирает позиции: его использование в платном продвижении выросло примерно на 50%.
Среди платформ наиболее заметно растут TikTok и Reddit. В отчете респондентов спрашивали, на каких площадках они планируют проводить больше времени в рамках своей работы с соцсетями. По этому показателю TikTok поднялся с третьего места в 2025 г. на второе в 2026 г., уступая только Instagram*. Потенциальный рекламный охват платформы вырос на 17,6%, приблизившись к 1,9 млрд пользователей.
Reddit тоже превращается из нишевой площадки в полноценный маркетинговый канал: число маркетологов, публикующих там контент 1–2 раза в неделю, выросло на 42%, а общее использование платформы — на 63%. Одновременно Facebook* и X все чаще относят к менее приоритетным каналам, хотя Meltwater отдельно подчеркивает, что Facebook* по-прежнему остается важной площадкой для изучения брендов и рекламы.
Интерес к social listening
Еще один важный сдвиг — рост интереса к social listening. Его уже используют 52,5% компаний.
Social listening — это систематический сбор и анализ упоминаний бренда, компании, продукта или важной для бизнеса темы в социальных сетях и других онлайн-источниках, чтобы понять отношение аудитории, отслеживать изменения репутации, выявлять тренды и вовремя замечать потенциальные риски.
Больше половины (55%) тех, кто работает с ним сейчас, планируют увеличить вложения. Главная задача здесь — контроль репутации бренда: ее назвали 87% опрошенных маркетологов. В итоге исследование показывает, что компании все меньше воспринимают соцсети просто как место для публикаций и все больше — как систему, где нужно одновременно создавать контент, анализировать реакцию аудитории и выбирать наиболее эффективные каналы.
В опросе приняли участие более 1,5 тыс. специалистов по маркетингу из разных стран, включая США, Канаду, Германию, Японию, Китай, ОАЭ, Италию, Южную Африку и другие рынки.
Рисунок 1. Какие форматы контента наиболее приоритетные по мнению
маркетологов*
Рисунок 2. На какие платформы маркетологи планируют тратить
больше временив 2026 году*
*Meta и соцсети компании Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
