Реклама в туристической индустрии России и тренд на форестальгию

E-Promo Group изучила данные на тему затрат рекламодателей из туристической отрасли нашей страны, выделила главных игроков и тенденции

В 2024 г. общий объем рекламных трат в туристическую индустрию России достиг 25,5 млрд руб., что на 24% превысило показатели 2023 г. Онлайн-реклама заняла 15,9 млрд руб. из этой суммы, увеличившись на 19%, тогда как офлайн-форматы выросли на 33%, достигнув 9,6 млрд руб.

В структуре офлайн-инвестиций лидировала телевизионная реклама с бюджетом 5,7 млрд руб. (+25%), за ней следовала наружная реклама (2,4 млрд руб., +66%) и радио (1,1 млрд руб., +15%). В онлайн-среде видеореклама показала рекордный рост на 84%, заняв 9,7 млрд руб., а контекстная реклама увеличилась на 17,2%, до 3,7 млрд руб.

Эффективность рекламных креативов варьировалась в зависимости от целевой аудитории: 69% пользователей выбирали объявления с форестальгией (тоска по будущему), особенно для внутреннего туризма и бюджетных поездок. Ностальгические кампании, напротив, привлекли 31% аудитории, преимущественно с высоким бюджетом и для зарубежных направлений.

Рисунок 1. Наиболее крупные игроки среди туроператоров