Исследование тенденций фармацевтического рынка России по итогам 2024 г.

Константин Исанин, лидер категории «фарма» в «Яндекс Рекламе», раскрыл подробности о последних трендах и возможностях роста индустрии

В 2024 г. фармацевтическая индустрия России продемонстрировала устойчивый рост. Бюджет на здравоохранение в 2025 г. превысит 1,8 трлн руб., что на 16% больше показателей 2024 г. Интерес к категории «Фарма» вырос на 5%, несмотря на отсутствие сезонных всплесков заболеваемости ОРВИ и гриппа. Количество активных рекламодателей в отрасли выросло на 8,6% год к году.

Наибольший рост спроса потребителей зафиксирован в сегментах:

Витамины и БАДы (+8%),
Препараты для лечения ЖКТ (+8%),
Средства для нервной системы и суставов (+9%).

Больше половины (65%) потребителей приобретают лекарства, витамины и БАДы онлайн. Лояльность к интернет-сервисам выросла: 72% пользователей выбирают определенную платформу, ориентируясь на цены (64%), ассортимент (50%) и скорость доставки (42%). В офлайне 69% респондентов предпочитают конкретные аптеки, ценя расположение (66%) и консультации персонала (37%).

Рисунок 1. Динамика запросов категории «фарма» за последние два года