Первый нейрорейтинг ТВ-рекламы: о чем молчит мозг потребителей


Исследования | 01 Ноября 2017 | 6

Первый нейрорейтинг ТВ-рекламы: о чем молчит мозг потребителей
AdIndex представляет специальный проект по изучению восприятия зрителями рекламных роликов на ТВ. Компания NeuroTrend составила нейромаркетинговый рейтинг и выяснила, как потребители на самом деле реагируют на рекламу, а рекламщики оценили те же телевизионные ролики профессиональным взглядом и дали свой «креативный ответ»

Насколько эффективна реклама на ТВ? Телевидение сохраняет главенствующую роль в рекламных бюджетах многих компаний. Бренды тратят колоссальные суммы на ролики, которые затем транслируются на многомиллионную аудиторию. Но как люди воспринимают современную рекламу на ТВ? Достаточно ли понятны сообщения, работают ли заложенные маркетинговые приемы? AdIndex и нейромаркетинговая компания NeuroTrend вместе с экспертами рынка отвечают на эти вопросы в новом совместном проекте.

Что это за исследование

«Нейровизор» – ежемесячный нейромаркетинговый рейтинг актуальных рекламных роликов. В нейромаркетинге предпочтения и потребительское поведение изучаются при помощи специальных приборов и инструментов психофизиологии. Реклама показывается респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).

В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов 1 из числа активных потребителей. В результате рекламу оценивают по четырем основным нейромаркетинговым показателям: внимание, интерес, эмоциональная вовлеченность и запоминаемость. По каждому из критериев видео сравнивается со средним значением, которое было выведено NeuroTrend в результате исследований по всей базе роликов (более 850 видео).

В рамках совместного проекта AdIndex и NeuroTrend мы выбрали 15 рекламных роликов из разных товарных категорий, которые транслировались на телевидении в сентябре.

Билайн – Бессердечно стабильный интернет
Бифиформ
Домик в деревне – Дед Василий
Татнефть
Adidas Climacool
Disney – Золотая коллекция сказок
DKNY
Dreamies – Прыгающий кот
Durex Naturals
Losk Active-Zyme 6
Kia Rio 2017
Motorola Moto Z2 Play
Samsung Galaxy S8
Skoda Rapid 2017
Swatch Skin

Критерий «Внимание»

Нейромаркетинговое исследование позволяет определить, как респонденты фокусировались на значимых деталях рекламы. В среднем, согласно исследованиям NeuroTrend, показатель «Внимание» среди зрителей держится на уровне 62 единиц.

В представленной подборке лишь реклама Adidas Climacool оказалась ниже средней отметки, однако всего на один пункт. Остальные же ролики сентября удерживали внимание зрителей в соответствии со средним показателем и даже выше него.

Реклама «Бифиформ», в которой команда полезных бактерий отправляется на капсуле в желудок, привлекла внимание на уровне 80 пунктов, что на 18 единиц выше среднего значения.

Также заставили обратить на себя внимание ролики часов Swatch Skin (78 пунктов), порошка Losk Active-Zyme 6 (76 пунктов), творога и сметаны «Домик в деревне» (75 пунктов), и смартфона Samsung Galaxy S8 (75 пунктов).

Критерий «Внимание»

Критерий «Интерес»

Заинтересовала ли реклама потребителей? Проверить это можно с помощью устройства для отслеживания движения глаз (айтрекера). По базе NeuroTrend, среднее значение интереса рекламных видео находится на уровне 43 единиц.

Из 15 роликов подборки только четыре превысили среднее значение по параметру «Интерес». Согласно исследованию, двумя самыми интересными видео в подборке за сентябрь оказалась реклама Swatch Skin и «Домик в деревне» – 49 и 48 пунктов соответственно.

Вызвали довольно высокий интерес также ролики геля Durex Naturals (45 пунктов) и смартфона Motorola Moto Z2 Play (44 пунктов). Реклама «Бифиформ» оказалась близка к лидерам и показала результат лишь на единицу ниже среднего значения – 42 пункта.

В меньшей степени респондентов заинтересовали два ролика: коллекция сказок Disney (29 пункта) и Adidas Climacool (23 пункта). Таким образом, разница между первым и пятнадцатым местом в рейтинге составила 26 единиц.

Критерий «Интерес»

Критерий «Эмоциональная вовлеченность»

Кто бы что ни говорил, в России есть реклама, которая способна возбудить в человеке эмоции. Чтобы оценить вовлеченность зрителя, эксперты используют полиграф. Среди рекламы на ТВ показатель эмоционального вовлечения достаточно высок и держится в среднем на уровне 68 единиц.

В представленной подборке только четыре видео добрались до среднего значения эмоциональной вовлеченности или превысили его. Лидером в рейтинге по данному критерию выступила реклама с прыгающим котом лакомства Dreamies – 71 пункт. Ролик порошка Losk набрал 70 пунктов. Третье место у рекламы заправок «Татнефть» (69 пунктов), а четвертое – у обновленного Kia Rio (68 пунктов).

Согласно результатам исследования, в наименьшей степени эмоции вызвали три рекламных ролика из подборки. Реклама «Бифиформ» вовлекла аудиторию на уровне 56 пунктов. Видео «Билайн» о бессердечно стабильном интернете часто находит высокий отклик у креативных специалистов, однако его рейтинг составил только 53 единицы.

Худший результат в этом показателе у Disney. Хоть бренд и ассоциируется с яркими эмоциями, реклама сказок набрала лишь 52 единицы.

Критерий «Эмоциональная вовлеченность»

Критерий «Запоминаемость»

С помощью ЭЭГ можно рассчитать, насколько хорошо запоминается та или иная реклама. По данным NeuroTrend, в среднем уровень запоминаемости рекламы на ТВ составляет 53 единицы. В представленной подборке многие видео обладают достаточной запоминаемостью: почти половина превысила среднее значение.

Лучше всего респондентам запомнился ролик «Домик в деревне» – 62 пункта. Также высокие показатели у рекламы «Билайн» и Swatch (по 59 пунктов). Видео «Татнефть» набрало 58 единиц, а Samsung Galaxy S8 и «Бифиформ» запомнились зрителям одинаково – по 56 единиц.

В то же время сразу четыре ролика показали результат существенно ниже среднего. Запоминаемость рекламы Durex составила 44 пункта. Видео порошка Losk пусть и вызывает у респондентов эмоции, однако его запоминаемость на уровне 43 единиц. Реклама для ТВ от Adidas и Dreamies набрала по 41 пункту.

Критерий «Запоминаемость»

Критерий «Финальные сцены»

По данным NeuroTrend, наиболее удачные финальные сцены (пэкшоты) оказались у роликов «Бифиформ» и «Домик в деревне».

Общий рейтинг

Если объединить результаты по всем четырем показателям, то в сентябре среди представленных в подборке роликов самой эффективной оказалась реклама «Домик в деревне». Это видео вошло в число лидеров сразу по трем из четырех показателей: внимание, интерес и запоминаемость. Лишь по уровню эмоциональной вовлеченности оно показало результат на один пункт ниже среднего.

Из пятнадцати роликов сентябрьской подборки шесть оказывались в лидерах по двум из четырех параметров. Еще семь показали высокий результат хотя бы в одной из категорий.

Единственным роликом, который по всем четырем параметрам не смог выбиться в лидеры, стала реклама Adidas Climacool. Более того, данное видео оказалось на нижних позициях сразу в трех категориях: внимание, интерес и запоминаемость.

Нейровизор. Рейтинг рекламных роликов в сентябре 2017 г.

«Креативный ответ». Мнение экспертов

Исследование NeuroTrend показывает, как телезрители реагируют на рекламу. В то же время мнение зрителей часто расходится с тем, как видят рекламу эксперты рынка. Мы предложили креативным специалистам оценить представленные в подборке ролики по системе «7+», созданной экс-президентом сети Leo Burnett Майклом Конрадом.

Согласно предлагаемому рейтингу, результат от 1 до 4 – негативные показатели, сводящие «на нет» ценность рекламного сообщения; средняя группа от 5 до 7 – базовые критерии добротной хорошей рекламы, а от 8 до 10 – наивысшие оценки, соответствующие стандартам крупнейших рекламных премий.

Сергей Калюжный, креативный директор агентства CreativePeople Сергей Калюжный,
креативный директор агентства CreativePeople
Рекламный ролик Оценка
Билайн – Бессердечно стабильный интернет 7
Dreamies – Прыгающий кот 5-6
Swatch Skin 5-6
Motorola Moto Z2 Play 5
Skoda Rapid 2017 5
DKNY 4
Durex Naturals 4
Kia Rio 2017 4
Losk Active-Zyme 6 4
Samsung Galaxy S8 4
Татнефть 4
Adidas Climacool 4
Домик в деревне – Дед Василий 4
Disney – Золотая коллекция сказок 3-4
Бифиформ 3

Фаворит – «Билайн». Нестандартная подача продукта, свежая идея с высоким мастерством исполнения как повествования, так и картинки. И очень хваткий слоган в концепции ролика.

Из плотного строя клише выбиваются Motorola и Skoda. Motorola интересно общается со своей целевой аудиторией, заставляет запомнить себя и продукт (в отличие от Samsung). А Skoda предлагает что-то большее, чем новые функции и женщины в красном (отсылка к рекламе KIA). Чуть больше эмоций и разнообразия, хотя в визуальном плане исполнения видны шероховатости.

Победитель в номинации epic fail – это «Бифиформ». Ролик, построенный исключительно на клише, – какие-то вымышленные персонажи отправляются в горячую точку моего желудка и наводят там порядок. Наряды в облипку, чтобы подчеркнуть футуристичность (то есть технологичность). Ну и качество реализации самого ролика. Я бы не очень доверился таким бравым ребятам с хромакея, мне больше по душе пожарные из рекламы средства «Гевискон».

Последние два товарища: Swatch и Dreamies. Их оценить сложнее всего. Ролик Swatch не является клише, в нем можно прочитать идею, но, вероятно, ее потеряли в брифе на локализацию или не до конца реализовали. В итоге мы видим #твойход, но почему он именно для модели Skin? Как говорится: «На этом наши полномочия все».

И, наконец, Dreamies с оценкой 5-6. Почему я мечусь между этими двумя оценками? Может, это инновационная стратегия или свежая идея, но ощущение устаревшей картинки заставляет напрячься в 2017 году. А оказывается все просто – Mars перезапустил рекламу 2014 года, при этом поправил монтаж и вырезал фразу: «А ты еще хотела собаку?!». Оригинал в 2014 году точно получил бы 6 или 7 баллов.

Ира Зверева, креативный директор TheHeads Ира Зверева,
креативный директор TheHeads
Рекламный ролик Оценка
Билайн – Бессердечно стабильный интернет 6
Swatch Skin 5
Adidas Climacool 5
Losk Active-Zyme 6 4-5
Домик в деревне – Дед Василий 4
DKNY 4
Durex Naturals 4
Kia Rio 2017 4
Motorola Moto Z2 Play 4
Skoda Rapid 2017 4
Samsung Galaxy S8 4
Бифиформ 4
Татнефть 3
Dreamies – Прыгающий кот 1-3

«Билайн» – спасибо, что есть идея, которая хорошо снята. И нету неловкого финала, который оправдывает «обидный» сюжет. Спасибо.

Swatch Skin – хочется выделить этот ролик. У Swatch хорошая стратегия, инсайты правильные. Все рядышком, одним словом. И ролик симпатичный. Никаких открытий и разинутого рта типа «ого, а так можно было», но сделано добротно. И отдельное спасибо за отсутствие слов за кадром.

Adidas Climacool – это был логичный шаг – начать производить средства гигиены под спортивным брендом. На этом, пожалуй, все.

Losk Active-Zyme 6 – тут трудно. Потому что 5 – это уже инновационная стратегия. А дальше больше. В ролике нет ничего из этого, но он симпатичный, с хорошим и простым арт-дирекшеном. И я давно любуюсь их слоганом. Хороший слоган.

«Домик в деревне» – оценка больше, чем, скажем, у DKNY. Потому что я страшно рада за бабушку, у нее дела в гору прям! Но если бы моего мнения действительно кто спрашивал, я бы посоветовала убрать финальную сцену ролика и потратить это время на показывание, например, еды и ее поедания. И так бренд к деревне крепко привязан. Не потерять. Даже в городе.

DKNY – все такое много раз виденное: девушка, солнышко, наш любимый male appreciation, без которого женщине вроде как ничего и не продашь. Ведь женщина все покупает, чтобы мимо мужчина шел, но мимо не прошел. Нет, наверняка это будет нравиться, потому что музыка, девушка с улыбкой, духи с ветки сорвала – круто. И только мне все не так. Но согласитесь, это просто скучный ролик. Адаптация слогана/названия/титра оставляет желать хоть чего-нибудь. Хоть сколько-нибудь лучшего.

Durex Naturals – видео само по себе достаточно чувственное. Достаточно для того, чтобы на пэкшоте показать упаковку и все поняли суть. Зачем за кадром набор банальных слов, которые никак не продают желания и ощущения – неизвестно. Вероятно, чтобы если человек смотрит телевизор спиной, обернулся на слове «секс» и страстно захотел гель. Ведь 9 из 10 считают, что секс с гелем лучше. Не знаю, не знаю. В первую очередь секс лучше с мужчиной. Это я о себе говорю. Некоторые ролики надо перестать портить скучным, не информативным закадровым текстом.

Kia Rio 2017 – здесь появляется female appreciation! Потому что мужчины покупают авто только, чтобы женщина оглянулась посмотреть, не оглянулся ли он. Ну, дальше вы знаете. Конечно, машину продает сама машина. Kia купят обязательно. Но не благодаря и не вопреки этому ролику. Просто это нормальная машина за свои деньги, чего не купить. Отдельно хочу отметить первый эпизод. Как нам показать, что это современный автомобиль будущего? А давайте у нас мужчина будет стоять в условном пространстве и перед ним такой как бы компьютер, графика в воздухе, будто проекция. Это очень современно.

Motorola Moto Z2 Play – бодро, модно, молодежно. Сидят люди, вокруг мечутся олицетворения их ожиданий и мечт. Так много возможностей, что боюсь, я не разберусь в них. Или мне хотели продать камеру? Тогда зачем в ролике все остальное?

Skoda Rapid 2017 – нет, я уже не боюсь показаться занудой, уже показалась. В ролике одна относительно симпатичная деталь – иконки. И какая-то хоть идея для закадрового голоса. Но тут история, противоположная Durex: там текст мешает смотреть картинку, а здесь текст картинке ничего не добавляет. Едет машина, в ней люди. Везут, наверное, идею в багажнике. Топить, например, в реке. Зачем идеи в рекламе? Главное, чтобы люди хорошо улыбались.

Samsung Galaxy S8 – я, конечно, придираюсь. Потому что мне хорошо оценивать то, к чему я не имела отношение. Я же не знаю всех тех идей, что остались за кадром. Зато я знаю случаи использования селебрити зажигательные. И истории я знаю более понятные. И я даже как-то слышала закадровый голос, который почти дословно могу пересказать. Потому что он запоминается. Потому что история о чем-то. Понимаете, даже в роликах про парфюм (хороших) – есть идея, есть образ. Это все встречается в природе. Но не в этом ролике.

«Бифиформ» – как работает «Бифиформ» теперь понятно. Ну, более понятно, чем до ролика. А дальше я молчу.

«Татнефть» – очень много всего – и дядя в лаборатории, который долго смотрит в воду и видит плавающие там формулы, и заправка, и люди в машине. И это все для того, чтобы убедить водителей, что на «Татнефти» заправляться можно и хорошо. Если ты водишь машину с двумя детьми на заднем сиденье. Шучу я, конечно. Но тревожусь. Я снова не поняла, что мне хотели сказать? Почему я должна заправляться там?

Dreamies – все равно, какую оценку ставить истории, которую хотели сделать смешной, но не вышло. Почему не вышло? Кошки, даже не прыгающие с помощью компьютерной графики, вытворяют довольно смешные вещи, особенно для еды. И то, что кот делает в ролике, не смешно и не мимимиленько. И еще, по сюжету женщина в костюме зачем пришла? Чего хотела? Смягчить ощущение, что мужчина издевается над котом? Тогда уже пришла бы в платье.

Коллекция сказок Disney – последний ролик не открылся. Должно быть, к счастью.

Вася Богданов, совладелец и креативный директор Little Big Agency Вася Богданов,
совладелец и креативный директор Little Big Agency
Рекламный ролик Оценка
Dreamies – Прыгающий кот 4-5
Swatch Skin 4-5
Билайн – Бессердечно стабильный интернет 4-5
DKNY 4
Durex Naturals 4
Kia Rio 2017 4
Losk Active-Zyme 6 4
Motorola Moto Z2 Play 4
Skoda Rapid 2017 4
Samsung Galaxy S8 4
Татнефть 4
Бифиформ 4
Adidas Climacool 4
Домик в деревне – Дед Василий 4
Disney – Золотая коллекция сказок 4

Практически всем роликам я поставил оценку 4 (клише), так как это типичные представители российской ТВ-рекламы. Сообщение максимально простое и бьет прямо в лоб, а образы и сюжеты максимально скучные. Вот идеальная семья ест идеальный творог, вот ученый в лаборатории сообщает нам, что создал лучший в мире бензин, а вот какой-то мужик побрызгался дезодорантом и побежал по городу, оставляя шлейф свежести.

Клише не значит плохо (но и не значит хорошо). Похоже, когда нужно создать короткий ролик для широкой аудитории ТВ, мало кто хочет рисковать.

Меньше всего мне понравились ролики Samsung, «Бифиформ» и коллекции сказок от Disney.

В рекламу смартфона как будто хотели запихнуть все и сразу – показали применение его фишек на каких-то немного странных примерах: парень в скафандре разблокирует мобильный по сканеру сетчатки глаза, потом падает из космоса в воду, потом опять взлетает в небеса, потом появляется Вера Брежнева, а в финале выясняется, что это все сон. У Samsung есть гораздо более удачные ролики.

После просмотра ролика «Бифиформа» очень любопытно взглянуть на ЦА, для которой все еще работает этот образ команды полезных бактерий-супергероев в смешных комбезах, путешествующих внутри корабля-капсулы по желудку и борющихся с плохими бактериями.

Я бы выделил тройку лидеров, не расставляя приоритета между ними. Во-первых, это реклама корма Dreamies – за юмор и подачу не через «ветеринаров, которые подтверждают улучшения чего-то там у питомца на 23,7%». Во-вторых, Swatch – за яркие образы и эмоциональную подачу. И в-третьих, «Билайн» – за подшучивание над актуальной проблемой «зомбированности» смартфонами и относительную ненавязчивость сообщения.

Максим Колышев, Chief Creative Officer e:mg group Максим Колышев,
Chief Creative Officer e:mg group
Рекламный ролик Оценка
Dreamies – Прыгающий кот 6
Samsung Galaxy S8 6
Swatch Skin 6
Motorola Moto Z2 Play 5
Skoda Rapid 2017 5
Билайн – Бессердечно стабильный интернет 5
DKNY 4
Durex Naturals 4
Losk Active-Zyme 6 4
Kia Rio 2017 3
Татнефть 3
Бифиформ 3
Adidas Climacool 3
Домик в деревне – Дед Василий 3
Disney – Золотая коллекция сказок 2

Подборка ТВ-роликов сентября, за исключением ролика Dreamies, перенасыщена стандартными и скучными рекламными ходами.

Сюжет ролика Dreamies кажется поначалу достаточно обычным. Что удивительного в том, что хозяин кормит своего питомца, а кошка ловит в воздухе подушечки корма?! Но в дальнейшем зритель понимает, что этот продукт не только вкусный, но и дает кошкам невероятную энергию. Используя закрытое кадрирование, режиссер показал нам эту же сцену с другого ракурса. Он продемонстрировал зрителю суперспособности кошки, которая все это время подпрыгивала на высоту двухэтажного здания. Мне нравится эта идея, потому что она рассказывает о достоинствах продукта остроумно. Юмор – лучший способ создания эмоциональной связи потребителя с брендом.

К ролику Disney есть вопросы как по сюжету, так и исполнению. У меня вызывает недоумение, как компания с невероятным потенциалом выразительных средств выпускает в эфир продуктовый ролик без истории. От бренда Disney ты ждешь каких-то невероятных и увлекательных сюжетов, которые способны погрузить зрителя в волшебный мир сказки. Но чудес в ролике не происходит, автор решил ограничиться просто съемкой бытовых сцен с книжной полкой, которая лично у меня вызывает лишь одну эмоцию – нужно усилить полку, чтобы она не упала от тяжести всей коллекции сказок.

Больше всего разочаровал ролик Adidas. От бренда, который несет в себе определенные ценности потребителя, ждешь сообщения более высокого порядка. В данном конкретном случае, на мой взгляд, нужно говорить не о молекуле, а о том, что с Adidas жизнь кардинально изменится – ты сможешь достигнуть большего.

Игорь М. Намаконов, управляющий партнер MOST Creative Club Игорь М. Намаконов,
управляющий партнер MOST Creative Club
Рекламный ролик Оценка
Билайн – Бессердечно стабильный интернет 4
Motorola Moto Z2 Play 4
Dreamies – Прыгающий кот 4
Swatch Skin 3
Adidas Climacool 3
DKNY 3
Durex Naturals 3
Losk Active-Zyme 6 3
Skoda Rapid 2017 3
Samsung Galaxy S8 3
Disney – Золотая коллекция сказок 3
Бифиформ 2
Домик в деревне – Дед Василий 2
Kia Rio 2017 2
Татнефть 1

«Билайн» – добротный ролик с интересным поворотом. Но ход более чем шаблонный и человек вряд ли может узнать себя в описанной ситуации. Просто смотришь на забавность сюжета. Кончился ролик, и все забыто.

Motorola Moto Z2 Play – крепкая четверка. Яркий ролик, но коммуникация, как обычно, про то, что уже сказано-пересказано.

Dreamies – клише, но присутствует смешной ход. Вроде те же вечные слова про готового на все кота, но есть поворотный момент, который делает просмотр ролика чуть интереснее.

Swatch Skin – этот ролик очень старается показаться человеческим, а на самом деле просто тянет избитую уже тему персонализации. И это точно не может выделить продукт. Вероятно, поэтому Apple Watch и стали самыми продаваемыми часами.

Adidas – все как обычно и при этом не запоминается. Ничего не выделяет это клише из числа множества клише в этой продуктовой категории.

DKNY – повторение повторения. Махровое клише. Она вся из себя невероятная, он идет по улице. Встретились глазами. Незаметная коммуникация.

Durex Naturals – казалось бы, продукт должен толкать к более интересным ходам, связанным с человеческими потребностями. Но нет. Сейчас так и соки «Я» продвигаются, и духи. В общем, ставь в конце ролика какой угодно продукт и будет одинаково работать.

Losk Active-Zyme 6 – очередное повторение пройденного. Вот пятна – вот порошок. Анимация не спасает этот ролик от незаметности.

Skoda Rapid 2017 – как и порошок Losk. Все те же комментарии.

Samsung Galaxy S8 – поставь в конце «Святой источник» и ничего не изменится. Ничего человеческого, ни одного яркого хода. Только графика и Вера Брежнева с пафосным закадровым.

Коллекция сказок Disney – информационный ролик с незапоминающимся видеорядом.

«Бифиформ» – не отвратительно, но продукт явно лучше, чем увиденное. Для такого продукта вообще интересно было бы найти живую человеческую ситуацию с ярким сюжетным поворотом, но мы имеем лишь стандартный продукт по итогам многочисленных фокус-групп.

«Домик в деревне» – для натурального продукта используют картонные декорации и восковых актеров. Для меня представленный продукт абсолютно ненатуральный на выходе. Я не верю ни единому слову. А про поворот с «Женюсь!» хочется забыть поскорее.

Kia Rio 2017 – хотел поставить тройку, но потом вслушался в сообщение и понял, что, вероятно, ролик хуже продукта. Первый VW «Жук» продвигался точнее. А тут взяли фоновое видео из салона для продвижения инновационного авто. Плохо.

«Татнефть» – вроде все чистенько в прямом и переносном смысле, но невыносимо и даже отвратительно. Это же бензин. А смешаны шаблоны из реклам йогурта, порошка и отдыха в Крыму. В конце остается только недоумение.

1 В данном исследовании респондентами выступили 20 мужчин и 20 женщин. Чуть более половины отвечавших старше 35 лет, у 30 человек есть высшее образование, у 22 – дети. Также в ходе анкетирования 24 респондента указали, что материальное положение позволяет им покупать предметы длительного пользования, но покупка машины затруднительна, у 10 доходы выше, у 6 оставшихся – ниже.

Подготовил: Ярослав Макаров

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии

Eugen (Гость) | 02.11.2017, 14:21
Да, наверное, обывателю сложно понять криатифф специалистов отрасли, по оценкам видно, что Домик вызвал наибольший отклик у зрителей, а у специалистов где-то на задворках, парадокс...
Алеся (Гость) | 02.11.2017, 15:53
Это связано с эффектом проф. деформации, так что ничего удивительного))) Главное об этом не забывать и уравновешивать креатив исследованиями восприятия ЦА)
BBR (Гость) | 03.11.2017, 06:21
Страшно далеки они от народа
гость (Гость) | 03.11.2017, 10:15
а может это просто показывает непритязательность народа?
гепабель (Гость) | 04.11.2017, 08:06
Я ни разу не специалист, но меня тошнит от этой фальшивой целулоидной деревни. Что идея, что актерское исполнение - даже не ноль, а глубокий минус.
Conker (Гость) | 04.11.2017, 11:15
Ключевые слова обзора - "мозг потребителей молчит". Все критерии исследования - строго физиологические, причем даже без разделения "эмоциональной вовлеченности" на положительную и отрицательную, т.е то, что сильно бесит, наберет больше очков чем то, что слегка нравится. И это сопоставляется с критическим анализом, причем от подготовленной аудитории, и - сюрприз! - результаты не совпали. Подтвердилось, что задницей и головой люди думают неодинаково. Внезапный, но несколько обнадеживающий результат.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id =
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров