Аналитика
Тренды vs форсайт: как бизнесу принимать решения в непредсказуемом будущем
Сегодня брендам нужны две оптики одновременно: «микроскоп», чтобы видеть, что влияет на результат уже сейчас, и «телескоп», чтобы понимать, какие изменения будут определять рынок через несколько лет. Успех зависит от способности удерживать обе перспективы: управлять текущими задачами и заранее готовить компанию к будущим условиям рынка. Как метод форсайта помогает решить эту задачу, рассказывает Владимир Иванов, старший стратег «Пирс 5», сертифицированный специалист по форсайту (Certified Foresight Practitioner, Global Foresight Advisory Council)
От соцсетей до ChatGPT: как изменился мировой рынок digital-рекламы в 2026 году
Как изменился мировой рынок цифровой рекламы, какие каналы и категории растут быстрее всего и что происходит с рекламой в ИИ — в исследовании Sensor Tower
Гонка за нейровыдачей: новый рекламный канал обогнал контекст по конверсии
Исследование UIS показало, что конверсия трафика из нейросетей в обращения достигла 3,8% — выше, чем у контекстной рекламы и SEO (Search Engine Optimization — поисковая оптимизация). При этом доля ИИ-трафика пока составляет 0,06%
Соцсети в 2026 году: куда бизнес направляет внимание и бюджеты
Какие соцсети бизнес считает наиболее перспективными, почему бренды делают ставку на видео и social listening и как меняются маркетинговые бюджеты — в глобальном исследовании Meltwater
Вопреки стереотипам: что на самом деле работает в рекламе для 45+
Какие форматы и сюжеты находят отклик у зрелой аудитории, кто заменяет селебрити и как ИИ конкурирует с «живой» рекламой — в новом отчете «Инсайт Комкон»
Снова в школу: как 1 сентября меняет спрос
Начало учебного года влияет на потребительское поведение гораздо шире школьной корзины. В период вокруг 1 сентября меняются привычные жизненные сценарии: родители возвращаются к учебному ритму, школьники начинают новый этап, а выпускники вузов и студенты решают вопросы жилья, работы и самостоятельного обустройства. «Авито Реклама» изучила изменения спроса в разных категориях — от услуг и образования до недвижимости, работы и транспорта, чтобы показать, как начало учебного года отражается на потребительском поведении. Анализ основан на данных о действиях пользователей на площадке за август 1 сентябрь 2025 года
Рейтинги