Рекламная выручка «Яндекса» выросла на 10% в январе-сентябре 2026 года

Оборот «Яндекса» от услуг по рекламе и продвижению увеличился на 9% и составил 136 млрд руб. в третьем квартале 2026 г. По итогам девяти месяцев рекламная выручка выросла на 10%, до 379 млрд руб. Об этом сообщается в финансовых результатах «Яндекса» за третий квартал.

Показатель увеличился «на фоне сложных макроэкономических условий и сдержанной динамики рекламных бюджетов малого и среднего бизнеса», отметили в компании. Причем динамика превышает рыночные прогнозы, в частности оценку Okkam по увеличению традиционных сегментов на 6% в 2027 г., указали в пресс-службе.

В числе драйверов выручки ― повышение эффективности рекламных инструментов, рост отдельных сегментов рекламодателей и активное развитие рекламных форматов. Кроме того, на динамику повлияли инвестиции иностранных компаний, включая бизнес из Китая, Казахстана, ОАЭ, Турции и Узбекистана (+62% за девять месяцев), а также вложения малого и среднего бизнеса на рекламу в «Яндекс Картах» (+12,5%), добавили в компании.  

Вместе с этим «Яндекс» зафиксировал рост выручки от рекламы в мессенджерах, DOOH и Connected TV. Она увеличилась на 72% благодаря расширению инвентаря и повышению эффективности, сообщается в пресс-релизе.  

Среди коммерческих индустрий в топ-3 категорий рекламодателей по росту бюджетов вошли «Развлечения» (+37%), «Информационные технологии» (+22%) и «Медицина и фармацевтика» (+21,4%). 

Динамика рекламной выручки «Яндекса» в 2025-2026 гг. 

Рост на 9% в третьем квартале соответствует темпам предыдущих отчетных периодов. По итогам первого квартала «Яндекс» заявлял об увеличении выручки на 9% (до 115,4 млрд руб.), а второго ― на 10,3% (до 128 млрд руб.). Весной этого года компания сообщала о намерении достичь двузначных показателей динамики роста в 2026 г. за счет монетизации ИИ и развития эффективности инструментов продвижения. 

За весь прошлый год показатель вырос на 13,5% и составил 449,1 млрд руб. В первом квартале рост сегмента «Поиск и портал», включающего доход от рекламы, составил 21%. В следующем отчетном периоде динамика замедлилась до 12%. По итогам третьего квартала рекламная выручка увеличилась на 11%, в октябре-декабре ― на 8,7%.

Другие показатели

• Общая выручка составила 411 млрд руб. (+12%) по итогам третьего квартала и 1,2 трлн руб. (+16%) за девять месяцев.

• Скорректированный показатель EBITDA достиг 88 млрд руб. (+12%) в третьем квартале и 250 млрд руб. (+30%) за девять месяцев.

• Скорректированная чистая прибыль увеличилась на 2%, до 46 млрд руб. в третьем квартале и на 46%, до 128 млрд руб. за девять месяцев.

• Выручка блока «Поисковые сервисы и ИИ» выросла до 144,7 млрд руб. (+4%) в третьем квартале и до 404,7 млрд руб. (+4%) за девять месяцев.

• Число пользователей, еженедельно ведущих диалог с «Алисой AI» в чате, достигло 45 млн (+36%). Ежемесячная аудитория ответов «Алисы AI» под поисковой строкой увеличилась до 54,8 млн (+11%). 

Говоря о прогнозах на 2026 г., «Яндекс» назвал ключевыми стратегическими направлениями искусственный интеллект и автономные технологии.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «Яндекс» занимает второе место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио) в 2025 г. выросли на 34,9% и составили 23 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.