Рекламная выручка «Яндекса» показала рост на 10,3%
Оборот от услуг рекламы и продвижения составил 128 млрд рублей во втором квартале 2026 года
«Яндекс» объявил об увеличении выручки от рекламы и услуг продвижения, полученной от внешних клиентов. Темпы роста составили 10,3% год к году и превысили динамику рынка диджитал рекламы (+8,5% в 2025 г., по данным АКАР), как сообщается в финансовом отчете компании за второй квартал 2026 г. Оценка не включает показатели подразделения «Авто.ру», которое «Яндекс» продал в июне 2026 г.
«Таких результатов удалось достичь благодаря повышению эффективности рекламных инструментов, росту отдельных сегментов рекламодателей и активному развитию рекламных форматов», ― отметили в компании.
В частности, на рост рекламной выручки повлияло увеличение инвестиций иностранных компаний в рекламу на «Яндексе» в России, говорится в отчете. Они выросли на 55% год к году, согласно данным «Яндекса». Вместе с этим пресс-служба сообщала о росте вложений иностранных компаний в рекламу мобильных приложений «Яндекса» в 2,3 раза. Лидерами этого направления стали Китай, Вьетнам и Сингапур.
Практически половину прироста выручки компании обеспечила нейросетевая модель Argus, которую «Яндекс» интегрировал в рекламную систему в апреле 2026 г. «Технология позволила углубить анализ поведения пользователей в 30 раз, что повысило точность таргетинга», ― объяснили в компании.
Оборот от услуг рекламы и продвижения составил 128 млрд руб., увеличившись на 12%. Это выше темпов роста первого квартала 2026 г., когда динамика была на уровне +9% год к году (115,4 млрд руб. в денежном выражении).
Среди категорий коммерческих индустрий сильнее всего выросли с точки зрения бюджетов рекламодателей «Развлечения» (+28%), «Медицина и фармацевтика» (+22%) и «Информационные технологии» (+20%).
Выручка от быстрорастущих форматов рекламы (CTV, цифровая наружная реклама, ретейл-медиа, инфлюенс-маркетинг) увеличилась на 61%, отметили в «Яндексе».
В сервисах электронной коммерции доходы от рекламы выросли на 43%. На это значительно повлияло развитие ретейл-медиа в «Яндекс Маркете», указали в компании. Рекламный доход на «Маркете» составил 12% от GTV (общего оборота).
Другие показатели
Общая выручка во втором квартале достигла 386 млрд руб., увеличившись на 16%, а по итогам первого полугодия ― 759 млрд руб. (+19%). Скорректированный показатель EBITDA составил 89 млрд руб. (+35%) во втором квартале и 162 млрд руб. (+41%) в первом полугодии.
Скорректированная чистая прибыль во втором квартале достигла 48 млрд руб. (+56%).
Выручка блока «Поисковые сервисы и ИИ» достигла 137,4 млрд руб. (+9%) во втором квартале. Доля «Поиска» на российском поисковом рынке увеличилась до 69,9% (+2,4 п.п. год к году). Сейчас у сервиса 110 млн ежемесячных пользователей. В свою очередь, в чате с «Алисой AI» еженедельно общаются 33,2 млн пользователей (+39% по сравнению с первым кварталом 2026 г.).
