Ozon увеличил расходы на продажи и маркетинг на 33% за девять месяцев год к году

Расходы на рекламу и маркетинговые кампании маркетплейса Ozon достигли 55,6 млрд руб. за девять месяцев 2026 г, согласно отчету на официальном сайте. Они выросли почти на 33% относительно аналогичного периода 2025 г., когда было израсходовано 41,9 млрд руб. на аналогичные цели, следует из финансовых результатов компании.

Категория «продажи и маркетинг» подразумевает исключительно траты на рекламу, как пояснили AdIndex в пресс-службе. Также в отчете указано, что за три месяца, закончившихся 30 сентября, на продвижение было потрачено 22,3 млрд руб., что на 46% больше, чем за аналогичный период 2025 г., когда траты были 15,2 млрд руб.

Другие показатели

Ozon увеличил выручку до 1,06 трлн руб. за девять месяцев текущего года, что на 53% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль составила 18,3 млрд руб., тогда как за аналогичный период прошлого года был убыток в 4,6 млрд. Скорректированная EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) выросла на 76%, достигнув почти 200 млрд руб.

В сегменте электронной коммерции оборот с учетом услуг (GMV) вырос на 42% год к году и достиг 1,6 трлн руб. Этому способствовало увеличение числа заказов на 76% год к году до 1,2 млрд, частота покупок выросла на 53% — до 51 заказа в год на одного активного покупателя. Выручка сегмента увеличилась на 62% год к году до 347,7 млрд руб. благодаря росту оборота с учетом услуг и трафика на платформе. Чистый денежный поток от операционной деятельности маркетплейса составил 159,4 млрд руб.

В третьем квартале выручка составила 421,2 млрд руб. с ростом на 63%, валовая прибыль почти удвоилась до 122,1 млрд, чистая прибыль увеличилась на четверть до 3,67 млрд. При этом компания понесла убытки в 30,1 млрд руб. из-за атак беспилотников на логистические центры — с августа возгорания фиксировались на 11 объектах. Резервы вошли потери товаров, оборудования и прочие расходы, хотя часть рисков застрахована и компания ведет переговоры со страховщиками.

Кроме того, Ozon планирует в 2026 г. направить более 10 млрд руб. на поддержку владельцев пунктов выдачи заказов, за девять месяцев уже выплатил им около 7,5 млрд.

Ozon («Интернет решения») занимает третье место в рейтинге крупнейших рекламодателей России по версии AdIndex. Расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти крупнейших медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составил 21,5 млрд руб. в 2025 г. Годовая динамика достигла 34,7%. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.